去年全球销量超越宝马 中国增幅最大

2016年,奔驰在中国实现了持续稳健的增长和发展,并重夺豪华车市场全球销量第一的宝座。此前,宝马已经把持全球豪华车销量冠军宝座11年之久。

对此,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺表示,中国是世界上最大的汽车市场,中国市场的表现对全球销量业绩起着至关重要的作用。

■新快报记者 李村

挑落宝马成全球销量冠军

数据显示,2016年,奔驰在全球总共售出208.3万辆汽车,相比2015年同比增长11.3%。而宝马全球销量为200万辆,排名第三的奥迪去年销量为187万辆。

在中国市场,奥迪依然以较大优势位居冠军,奔驰虽然排在宝马之后,但去年增速成为三大豪华品牌中的冠军,直逼宝马亚军地位。

倪恺认为,“虽然奔驰在中国豪华车市场位居第三,但奔驰从不极力追求单纯的销量数字。保持梅赛德斯-奔驰应有的品牌价值以及我们与经销商伙伴的盈利能力和可持续发展,比数字更有意义。”

据了解,2016年,中国制造的奔驰车销量增长高达32%, 占奔驰在华整体销量的近70%。越来越多的中国用户认可北京奔驰产品,选择国产奔驰,更加速奔驰品牌在中国的快速发展。

产品力大幅提升

为何奔驰能够将垄断全球豪车市场多年的宝马拉下马?

中国市场显然是关键。

2016年,奔驰在华销量(含Smart)达到47.2万辆,增幅高达26.6%,中国销量占奔驰全球总销量的22.6%,。在中国豪华车市场一线阵营中,奔驰去年销量增幅最大,远超竞争对手宝马和奥迪。

奔驰在华势头强劲主要是由于产品更新换代,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军表示,奔驰在2016年先后推出了16款全新或改款车型,产品力的增加,无疑为经销商合作伙伴的盈利提供了坚实的基础。凭借E级、C级、GLA级、GLC级四款车型的热销,北京奔驰2016年销量达到33.5万辆,同比增长27%。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁李宏鹏透露,在2016年,绝大多数的奔驰经销商实现了盈利,这意味着经销商进入了一个良性的经营状态。今年,随着奔驰全新入门版E 180L 、GLC 200、新GLA等车型的导入,奔驰在中国的发展有望进入一个新阶段。