2016全球手机消费市场调研报告出炉

2016年智能手机市场已杀成一片红海,竞争激烈程度难以想象。根据知名科技类市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的最新调研显示,中国品牌手机在2016年的出货量达到了历史新高,总体环比上升高达9%,其中金立、华为、OPPO、vivo几个品牌名列前茅。券商研报认为,中国手机制造早已不是曾经的单纯仿制以及山寨,而是通过扎实的研发获得核心创新优势。国产主流手机品牌的强势崛起,为中国高端制造做出有力代言。

■新快报记者 陈学东

“金华OV”占据半壁江山

该报告指出,在2016年全年总体出货量环比增长2.3%,中国品牌环比增长6%整体呈现出上升趋势,市场竞争依旧激烈。报告数据计算得出,2016年华为出货量为1.4亿台,相对2015年增长21%;OPPO出货量为1亿台,相对2015年增长109%;vivo出货量为7800万台,相对2015年增长78%;金立出货量为4000万台,相对2015年增长21%。

从出货量上看,全球手机出货数值依然可观:2016年全球智能手机出货量接近15亿台,中国品牌出货总量为4.65亿,贡献了接近全球出货量的三分之一,其中华为、OPPO、vivo、金立等几个知名品牌占领了中国品牌出货总量的58%,占领了半壁江山。

对于Counterpoint这份调研报告,拥有超过11年的智能设备和生态系统行业经验的技术专家James Yan表示:“中国手机品牌出货量今年仍然会保持扩张的趋势,手机制造商依旧会重视线下的销售渠道。在功能方面,智能手机的指纹识别、4G+LTE、快速充电、OLED显示屏、电池续航时间和更高分辨率的摄像头以及双摄像头功能等都会是关注的焦点。”

“产品渠道营销”三大法宝

在如此激烈的智能手机市场,“金华OV”依然实现了环比增长,其原因显而易见,离不开产品本身的优秀。从产品本身来看,不管是华为Mate9、金立M2017、vivo Xplay6,还是其他品牌的几款旗舰手机均采用了时下前沿的技术,如双摄像头、曲面玻璃以及强劲的性能等配置,其综合表现均已达到了智能手机行业的一流水准。

面对时下手机端存放资料安全和支付安全,金立采用了独立的“安全加密芯片”,配合上软件方面的支持,成为移动安全领域的佼佼者。华为近期在手机安全也有一定突破,进一步保障了用户隐私安全。超高的产品质量让用户对于民族品牌的信赖感增强了不少。对“中国高端制造”的追求,成为“金华OV”持续突破线下销量的重要因素。

随着线下渠道的回暖,使得以渠道服务力取胜的“金华OV”得益于长年的开放市场积累,市场表现相当稳健,节节攀升。其中,金立在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜,外销40多个国家和地区,并已进入8个国家运营商体系。不仅金立,华为、OPPO、vivo都从一线城市到各个乡镇进行渗透,线下渠道无疑是销量增长不可或缺的重要环节。

此外,“金华OV”在营销上也有独到眼光,几大品牌在赞助上都不约而同地青睐于受众更为广泛的体育、娱乐领域,使得拥有各自精准的品牌定位和忠实的消费人群。

Counterpoint指出,尽管目前手机的用户基数已经达到了前所未有的高度,也逐渐趋于成熟(峰值),但是人们的消费方向已经从数年前的功能机作为主体,逐渐引申到了中高端智能机市场。不难发现,在2016年中,金立制造了M2017、华为也放出了保时捷设计版本的Mate 9 Pro、vivo频繁更新了旗下的Xplay系列,对于消费者需求敏锐的洞察能力使得几个中国品牌厂商都不约而同地抢占了市场空缺,迎来了2017年的新一轮挑战。