“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花。”

2016年智能手机市场一片红海,竞争激烈程度难以想象,而国产手机在激烈“火拼”之后,大放异彩。国际权威调研机构IDC最新数据显示,2016年全球出货量前五位中,三星、苹果虽依然排名一二,但已是负增长,而华为、OPPO和vivo包揽3-5位同时,继续保持高速增长。市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的最新调研显示,中国品牌手机在2016年的出货量达到了历史新高,贡献了接近全球出货量的1/3。

智能手机时代的头几年,是苹果、三星等国际厂商的天下,如今华为、OV国产厂商迅速崛起,步步紧逼。2017年手机圈的争斗将更加精彩。

■新快报记者 陈学东/文 廖木兴/图

全球五强国产占三 国产手机称雄本土市场

2016年的手机江湖发生了巨大变化。经历过山寨机横行、安卓塞班大战和苹果三星独占鳌头,国产手机终于在这几年逆转以往落后的形象。

IDC最新报告指出,2016年全年,全球智能手机交付量为14.7亿部,创下了历史最高纪录。从占比来看,2016年出货量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo,市场份额占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。

虽然三星、苹果仍然占据全球手机出货量前列位置,但国内三大手机品牌的增速远远超过了三星和苹果。其中,2016年华为发货量增长了30.2%,OPPO增长了132.9%,vivo增长了103.2%。

而在中国市场,国产手机的表现更加惊艳。IDC数据显示,中国2016年智能手机市场实现了同比8.7%的增长,出货量超过4.67亿台。其中OPPO与vivo有着惊人的122.2%、96.9%同比增长率,华为也有着21.8%的增长量;而苹果与小米则为负增长。同时,中国手机厂商之间的竞争也已经到达白热化阶段,两极分化较为严重。

成功秘诀何在?产品渠道营销

伴随着国产手机变身当红辣子鸡,其成功模式也开始引发市场热议。GFK通讯事业部研究副总监金瑞兆认为,国产品牌去年除了产品设计、生产管控之外,渠道拓展和品牌营销目前最为市场所称道。

从产品本身来看,不管是华为Mate9、金立M2017、vivo Xplay6,还是其他品牌的几款旗舰手机均采用了时下前沿的技术,如双摄像头、曲面玻璃以及强劲的性能等配置,其综合表现均已达到了智能手机行业的一流水准。

渠道建设方面,不同于苹果等海外手机品牌的高举高打,国内手机品牌已总结出一套完美的“农村包围城市”战略。OPPO、vivo、华为都从一线城市到各个乡镇进行渗透,线下渠道无疑是销量增长不可或缺的重要环节。

品牌营销方面,国内娱乐圈素有“综艺节目千千万,OV两家占一半”的说法,足见vivo、OPPO为代表的部分国产手机品牌营销力度。从2016年开始至今,国内收视率最高的综艺节目赞助商,已基本被OPPO、vivo、金立、小米等几大国产手机品牌瓜分殆尽。

在2017年,三星必然会开始全面反击。中国的厂商想要威胁前面两名的地位,必须在中国以外的海外市场获得市场份额才行。而今年,苹果也会拿出新的iPhone 8 争夺市场,手机市场从来都是硝烟弥漫,不容出错。

(下转B02版)

2016年全球智能手机市场TOP5

排名 厂商 出货量 市场份额 同比

1 三星 3.114亿台 21.2% -3.0%

2 苹果 2.154亿台 14.6% -7.0%

3 华为 1.393亿台 9.5% 30.2%

4 OPPO 9940万台 6.8% 132.9%

5 vivo 7730万台 5.3% 103.2%

其他 6.278亿台 42.7% -9.9%

总计 14.706亿台 100% 2.3%

2016年中国智能手机市场TOP5

排名 厂商 出货量 市场份额 同比

1 OPPO 7840万台 16.8% 122.2%

2 华为 7660万台 16.4% 21.8%

3 vivo 6920万台 14.8% 96.9%

4 苹果 4490万台 9.6% -23.2%

5 小米 4150万台 8.9% -36.0%

其他 1.567亿台 33.5% -9.6%

总计 4.673亿台 100% 8.7%

(数据来源:IDC)