■新快报记者 陈学东

客厅电视不仅越来越薄,尺寸也越来越大。WitView日前进一步预计,2017年全球液晶电视出货将达2.25亿台,年成长2.6%。其中50英寸及以上大尺寸电视的出货比重将接近三成,可以说超大屏已经成为了市场需求的“技术红利”,尤其对企业产品结构升级提供了供给侧指导意义。

超大屏占春节近六成市场

从今年以来的彩电市场表现看,超大屏电视的增长可以说是相当强劲。

据中怡康数据显示:春节期间销售中,55英寸及以上超大屏电视占了市场整体近六成。纵观2016年,全市场线大部分尺寸都呈现了不同程度的下降。而超大尺寸中60英寸、65英寸、70英寸零售量同比分别增长49.4%、11.8%、44.5%,增长潜力已经渐显。

市调机构IHSMarkit表示,2017年电视面板面积需求预计将达143亿平方米,较2016年增长8%,至于整体显示器面板的面积需求则增长6%。2017年全球电视面板出货量增长有所滞缓,但由于消费者要求更大的电视屏幕,使得出货的平均尺寸加大,面板厂将受益面积需求的增长。

家电市场“饱和说”叫了好几年,但互联网电视有力的用升级迭代对冲了电视产品的“耐用”特性。尺寸更大、分辨率更高、外观更时尚成为了越来越多用户更换电视的衡量标准。客厅升级不再以家庭阶段“晋级”为节点,而是成为新兴消费环境中的日常。

超大屏增长带给彩电企业的正是一轮“量增利涨”新通道,特别是盈利能力提升。彩电企业人士指出,抢夺大屏市场主要就是为了解决企业的盈利问题,提升盈利能力。当前,32英寸基本无利、42英寸则持平或微利,只有55英寸及以上的超大屏才有利润。

全球电视三巨头谁会称王?

高端大屏,意味着向中产以上的消费群要利润,这无疑打破了以前用低价低质产品铺货的老套路。这个市场一旦启动,当然会吸引很多品牌的目光,包括对电视不死心的苹果。就在大家欢度春节期间,库克再度提到了苹果TV,而且目标直指大尺寸。以苹果的市场定位,高端大屏,妥妥的方向,应该不会有大的偏差。

在尺寸迭代的进程中,国内外众多电视品牌也纷纷以超大屏、超高清作为高端战略的双驱动力。三星、LG于去年不约而同地加大了面板生产线的升级,全球出货量第三的海信则在“去屏化”的道路上亮出了利剑。2017年初海信双色4K激光电视在CES上首次展出,即引发了行业热议。

不难推导,饱和只是针对于固守企业片面局势,并不代表整个行业的市场拓展和增长机会饱和。在核心技术自主研发的优势下,反而会在用户群体中形成趋优、认同品牌的氛围,出现逆向的增长。因此,在液晶电视领域,海信不仅在55英寸及以上尺寸占比最大,还在春节期间以17.1%的额占比,保持了连续13年的中国市场第一地位。对于具有产品力、创新力的品牌来说,消费者不断升级的市场需求就是商业新机遇。