DS推出全新SUV车型DS 7 CROSSBACK

■新快报记者　李村

作为一个后起的豪华汽车品牌,DS在中国的发展曲线有喜有忧。

从最初的零品牌知名度到最高2.6万辆的销量,再到后来不断下滑甚至到去年仅1.6万辆的成绩,让DS落后于中国快速增长的豪华汽车市场。

对这一切需要反思,而对于长安PSA DS品牌总经理普华杰和长安PSA DS品牌销售分公司总经理周江来说,摆在DS面前的最大困难,将在今年一一化解。

今后每年推出一款新车

几天前,DS旗下全新SUV车型DS 7 CROSSBACK举行了全球首秀,而这也揭开了DS汽车V2.0时代的序幕。

DS从2012年进入中国市场以来,今年是第五年。这五年中,DS的发展经历了犹如过山车般的高潮和低谷。凭借着其法系车独特的品牌调性等,DS在2014年实现了26703辆的全年销量,并进入中国豪华车销量排行榜前十。

但也就是从这一年开始,DS开始走下坡路。2015年销量下滑至2.1万辆,但去年销量一下子降到了1.6万辆,离年初制定的4万辆目标相去甚远。

不久前,在一场媒体沟通会上,周江透露,从今年开始,DS把年度销售目标定为2万辆,并计划在中国市场导入第2代产品,DS 7 CROSSBACK就是今年的一款重磅车型。

截至目前,DS在中国市场已经累积拥有6.5万名车主,今后将会以每年1款新产品的速度完善市场布局,覆盖更全面细分市场。

继续坚持豪华路线不动摇

产品层面上,目前DS品牌在中国已有包括DS 5、DS 5LS、DS 6、DS 4S在内的四款国产车型,覆盖了SUV +轿车的细分市场。

但SUV市场整体走高,DS 6的销量并不理想,甚至有所下滑,所以DS品牌需要一款能够走量车型。而DS 7 CROSSBACK的推出,能否在SUV市场打开一个新的机遇,对DS来说尤为重要。

对于面前的6.5万用户,周江表示,DS将在2017年把这6.5万用户作为关注的重点,加大对这批客户的研究、互动,把他们使用DS的生活理念、生活态度进行传递,以期更接近、更符合消费者的需求和偏好。

而在新的规划之下,摆在DS面前的一个最关键问题是,DS是否还有必要坚持豪华路线。对此,周江给出了肯定的回答。他表示,DS将继续在豪华的道路上走下去,坚持“前卫·巴黎”的品牌定性,尽快把品牌营销的功课补上去。

根据2.0时代的规划,DS将从2017年开始,在产品、品牌建设以及营销方面持续发力。除了赞助热门电视剧《欢乐颂2》外,DS的当务之急是以用户为中心,迅速启动第二轮品牌建设,最终使得DS的品牌、产品力回到正常状态。