作为家喻户晓的百年老字号,王老吉药业近期动作频频,除了与美国杜邦公司开展战略合作,推出首款“三公仔”儿童活性益生菌产品,进军大健康市场外,还针对消费者差旅出行需要推出全新升级装的“晶品”保济丸。绿盒王老吉凉茶还深度“触电”,成为电影《玛格丽特的春天》唯一的饮料品牌赞助商。

王老吉诞生近两百年来,技术创新贯穿其发展始末,特别是“品字型”发展战略发布以来,在科技文化、时尚等方面都下足功夫,为的就是应对消费升级,打造“世界级”的王老吉。

■新快报记者 杨澍

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儿童活性益生菌丰富产品群

据悉,“三公仔”儿童活性益生菌是王老吉药业全新推出的“三公仔”系列产品,OTC市场、电商市场及母婴市场为主要销售渠道。产品采用美国杜邦专有的进口活性益生菌,其中的鼠李糖乳杆菌HN001、乳双歧杆菌HN019较目前市场上的同类益生菌产品有更强的稳定性和更高的存活性。同时,产品使用了“益生元+益生菌”的新一代配方,有效提升了益生菌到达肠胃的活性比例和功效,并分为0-3岁婴幼儿和3-12岁儿童两大系列。

相关报告指出,我国益生菌市场发展前景巨大,2020年产品规模将会接近850亿元。专家分析认为,对王老吉药业来说,益生菌市场未来巨大的市场空间是不可多得的机会,再加上其在儿童健康行业深耕多年的影响力,深受消费者信赖的品牌号召力,为新产品的成功提供了坚实保障。

去年3月12日,王老吉药业宣布成立“三公仔儿童用药研究中心”,并郑重宣布王老吉药业将全面进军儿童药市场,打造三公仔儿药产品群。广州王老吉药业副总裁贺庆透露,“三公仔”将着力打造儿童健康 “食药双爆款” 产品组合,在原有的“三公仔”小儿七星茶、小儿健胃糖浆、儿童保济口服液、小柴胡颗粒等药品产品的基础上,除了此次推出 “三公仔”儿童活性益生菌,未来还计划推出健字号儿童活性益生菌,不仅丰富了“三公仔”的产品群,更强化了“三公仔”在儿童健康领域的竞争力。

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洞察变化及时满足消费者需要

尼尔森报告指出,未来的5-10年中,中国将发生新一轮品质化消费变革——追求高品质的生活方式将成为“新常态”,这将会推动消费品市场的增长,消费升级的趋势势必继续延续。王老吉药业推出便携式铁盒装“晶品”保济丸,就是源于对市场消费升级的洞察。

有数据显示,肠胃疾病位居慢性病发病率第二位,约占总人口的10%-12%。2005年起,肠胃用药市场容量呈上升趋势,且消费者个性化产品需求逐渐变大,再加上传统中成药在治疗肠胃疾病上有独特疗效,副作用小,具有广阔市场前景。王老吉药业营销负责人表示,铁盒装“晶品”保济丸主要为满足差旅人群出行时的胃肠用药需求。除了易于携带,产品采用微波干燥技术保证药性稳定。

粉丝经济也被王老吉药业所重视,绿盒王老吉凉茶和电影《玛格丽特的春天》的深度合作成为最新的注脚。贺庆表示,绿盒王老吉通过不断深化娱乐营销,最大程度地与广泛的粉丝群体互动,不仅为产品圈粉,更将通过终端促销联动,迅速实现销售转化效果。