■新快报记者 杨澍

现代环境让越来越多的人头皮处于亚健康状态,头皮护理越来越受到关注,这也直接导致相关市场近年来在全球被日益重视,而其中以头皮护理为诉求的高端洗护市场发展尤为迅速。日前,在某高端洗护技术论坛上,业内人士表示,目前流行的无硅油只是头皮护理诸多卖点中的一个,而依靠技术创新,提供健康的头皮护理方案将是产业未来的主要方向。

高端洗护市场增长显著

英敏特最新数据显示,2016年洗发护发市场预计达到人民币403.99亿元,据预测,2021年洗发护发市场将达到536.36亿元,年复合增长率为5.8%。预计未来五年中,我国洗护发产业将保持7%的年增长率,其中最明显的趋势是高端洗护发市场增长显著加快。目前,国内市场高端洗护已经占据整体洗护发市场份额的18%,而滋源、沙宣、施华蔻占到中国高端洗护市场份额的14.8%。

环亚集团滋源事业中心总经理孟飞表示,高端产品正在被逐渐接受,新兴中产阶级的接受和使用程度更高。2014年滋源在国内重点提出“无硅油”这一概念,率先推出无硅油系列产品。经过近三年的发展,无硅油产品在国内洗护市场的份额已达15%-20%,并保持上升趋势。滋源已经由“无硅油”的1.0时代进入“无硫酸盐”的2.0时代,今年除了重点推广2.0时代无硫酸盐产品,还会在无染色剂、无矿物油等方面发力。

技术创新是核心驱动力

面对目前国内头皮护理市场的现状,有专业人士表示对国内品牌而言,广告可以加大投入,知名度也可以靠各种营销手段达成,但只有技术革新才是保证企业一步步向前的切实动力。任何企业,想要在市场上实现扩张必须要拥有差异化的技术以及差异化的产品。

从大方向上来看,洗护发技术正在从无硅油向无硫酸盐(氨基酸)延伸。对此滋源研发首席科学家杨建中表示,目前无硅油技术正在完善,无硫酸盐技术已经接近成熟,而从市场需求来看头皮护理细分化也是必然趋势,单一的产品已经满足不了越来越高的消费者需求。以滋源为例,自2014年诞生以来,技术一直走在前列,无论是无硅油1.0还是无硫酸盐2.0,滋源能够在国内不断占领更多的市场份额,一个很重要的原因就是不断升级和创新产品研发技术。