京东集团创始人刘强东4月10日通过微头条表示:“百万京东便利店计划正式出炉!未来五年,京东将在全国开设超过一百万家京东便利店,其中一半在农村。这是继一万家京东家电专卖店计划后的第三个合作项目。”有统计数字表明,目前全国便利店总数才2.6万余家,而京东声称要在5年内开店百万家,也让业内不少人士表示怀疑。

■新快记者 郑志辉

供货业务的升级版本

根据京东提供的资料,承接这项计划的是京东商城内部的新通路事业部,而未来5年要开的一百万家京东便利店,并非传统意义上的便利店形态。

与京东关系密切的电商观察人士李成东告诉记者,这项业务不过是京东新通路原有的给线下便利店、夫妻店供货业务的升级版本而已,升级的部分就是有了同一门面,装修风格更像是京东品牌加盟店,还有货架摆放、品类选择等也会提供些建议,但是绝对不是京东自己去开店,它的本质还是新通路负责的B2B分销业务。

货源通过京东掌柜宝支撑,由京东负责物流配送到店。记者深入了解发现,京东新通路任务是给中小城市的超市供货,最终成为万亿级别的B2B快消品市场领跑者。上月京东新通路曾对外透露过,今年计划覆盖门店数量达到50万家,这一数字在去年是5万家。

大目标:线下、农村

京东为何推这项业务?李成东认为,“首先,线上天花板已现,只能转战线下开店,阿里、京东都在做的事;其次,便利店的商品以快消品为主,如果以B2C的方式去经营,它的履约成本太高了。而以B2B模式去做的话,客单价可以在千元以上,比B2C的几十块高得多,有可能盈利;第三,和用户有关,农村、三四线城市用户要买瓶矿泉水、买零食的话,肯定是附近的店最快,物流再快也快不过这些杂货店。”

中国电子商务研究中心主任曹磊认为,“刘强东此次的布局,凸显了京东对线下零售市场的志在必得。此次高调宣传便利店,可以看出京东将对线下布局持续强化。一旦上线与下线深度融合,就势必会对传统便利店造成冲击。

“无论是此次的京东便利店还是此前的家电专卖店,从整体布局来看是京东针对农村市场转换了拓展思路,以实体的方式‘渗透’农村市场。”曹磊指出,城市电商已经饱和,各大电商开始抢占农村市场。“目前农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好解决。农民信息化程度低、购买力有限。从全国范围内来看农村电商还没有出现真正意义上成功的模式。”

有业内人士指出,拓展农村实体便利店仍存在一些难点。例如农村消费群体不成熟,实体店运营成本高,京东如何对这些庞大的店铺进行把控,仍有待检验。