牵手中网 深挖体育营销

新快报讯 记者杨澍报道 日前,景田食品饮料有限公司与中国网球公开赛签约,成为赛事2017年白金赞助商,“百岁山”饮用天然矿泉水成为中网指定饮用水。在景田副总经理陈孟加看来,作为体育运动中的“贵族”项目,网球与百岁山气质相符,定位相当,这个相互选择可谓水到渠成。

持续发力体育营销

对于发展迅猛的体育产业,百岁山近年持续发力,除了成功赞助CBA、中超、中国羽毛球大师赛等高端赛事,更是牵手澳网、上海网球大师赛、中国网球公开赛多个网球顶级赛事IP,成为国内高端体育赛事赞助的风向标之一。陈孟加表示,随着产业布局走向海外,百岁山在体育营销上也会把视线更多的投向国际,在国外和国际知名赛事IP进行合作是计划之中的事情。

在发布会上,陈孟加还透露公司已启动意大利建矿泉水厂事宜。今年三月百岁山已经宣布推出玻璃瓶装高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”,分为苏打水与天然矿泉水。据悉,“本来旺”在惠州罗浮山基地生产,位于罗浮山脉保护区的水源地拥有千年未被改变和触动过的天然矿泉水源,富含了偏硅酸、锂、锶、钙、钾等多种微量元素,为少见的优质矿泉水水源。为此工厂引进了一条克朗斯的灌装线,产能3.6万瓶每小时。

市场取得快速增长

从尼尔森数据来看,近几年百岁山成为瓶装水行业增长最快品牌。百岁山2016年从瓶装水行业第六,一年之内连超冰露、娃哈哈两个品牌,跃升第四。

尼尔森3月的数据显示,农夫山泉、华润怡宝分别位居第一、第二,两者市场份额之差仅为2个百分点。康师傅、百岁山紧随其后,分别为12.2%、9.2%。此前景田董事长周敬良接受采访时曾表示,中国瓶装水市场最活跃的三个品牌,非农夫山泉、华润怡宝、百岁山莫属。在其看来,农夫山泉、华润怡宝、百岁山三个品牌都是靠瓶装水起家,至今还是主业。无论从品牌知名度、市场份额、营销推广力度来说,三者在市场风生水起都和这点不无关系。