经历资本蜂拥而入、优胜劣汰、监管新政落实之后,国内网络直播行业从2016年底起,已悄然告别野蛮生长时代,进入行业的下半场。或者说,直播行业的洗牌大幕已正式开启,据不完全统计,2017年初,包括爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等十几个平台无法登录或宣布关闭。

除此之外,直播业的融资案例也在大幅减少。映客的被收购,不断有直播平台传出裁员、欠薪事件,则是印证了上半年还是疯狂烧钱节奏的直播业资金告急。

■新快报记者郑志辉/文 廖木兴/图

映客“卖身”,网络直播寒冬来了?

今年2月才登陆新三板的宣亚国际上周发布公告,宣布重大资产重组的标的资产为北京蜜莱坞网络科技有限公司(映客),预计不低于50%的股权。消息公布后,业界对此的第一反应,并不是映客在“借壳上市”,而是“卖身”。

去年直播之风兴起,映客一路高举高打,请来一众明星大咖做直播, 自己也成为直播行业的明星公司。“刘涛、蒋欣直播开场5分钟使服务器瘫痪”、“BIGBANG映客直播权志龙、胜利等现场电话互动,超过600万女粉丝落泪 ”……户外、影院贴片、门户,各种汹涌的分众广告投放让映客一夜之间几乎街知巷闻。

在宣亚公告之后,有互联网观察人士表示,一直笼罩在耀眼光环之下的映客,其实在流量和资金上的问题从未远去。

最明显的是,作为创业公司的映客,没有长期稳定的流量支撑,一旦陌陌、微博等大流量平台切入直播,表明风光一戳就破。根据猎豹智库4月发布的《2017一季度中国直播类App排行榜》显示,从周人均打开次数来看,映客已经从之前的第一名跌至第四,主抓游戏直播的斗鱼直播、虎牙直播反超赶上。另外,从百度指数来看,近30天内映客的整体搜索指数以及移动搜索指数均处于下降趋势。

该人士认为,映客的资金缺口同样很明显:前期靠超高成本投入造大流量,后期实际流量下降、用户付费意愿低,导致失血过多。首先,去年大手笔砸广告的映客,从今年初开始,市场投放的力度锐减。其次,此前有消息指,映客的刷量在150-200倍之间,也就是说,直播间内显示有10000名用户,实际可能只有50人,而在这些真实用户中,有付费意愿的可能只有1%。

而映客的衰落,也被看作是直播行业入冬的缩影。

如何扭“黑”为“红”成行业难题

事实上,一直以来,直播市场鱼龙混杂,不乏色情、违规、违法内容传播蔓延,监管难题层出不穷。仅2016年,被苹果商店下架的直播App有60多家,涉黄、刷榜是主要原因,除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台,斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免,还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

面对行业的由“红”转“黑”,直播公司们已经意识到,暴风雨才刚开始,在大者恒大效应下,还将有更多的直播平台会陷入运营困境,如何快速找到好的替代内容,做好直播服务体验,挖掘更多、更合理的商业模式,是当前亟需思考的难题。