据相关资料显示,进入2017年,互联网电视品牌市场份额同比下滑4.1%,这似乎给如火如荼的互联网电视品牌泼了一盆冷水。中怡康数据显示,2017 年第一季度,互联网电视品牌市场销量同比出现负增长,而PPTV智能电视销售同比增长高达107%,逆市上扬,预计2017年PPTV智能电视销售量将突破200万台。

网络视频自诞生以来,就成为一个竞争白热化的领域。从早期的用户、流量和带宽之争、到后来的版权口水战、再到版权资源的抢购潮,终归没有找到完整的商业模式,而后逐步回归理性,开始走向多元化的发展道路。而“跨界”则成为大家寻找出路的另一种探索之路,以智能硬件为终端,争夺用户流量,尤其经过2015年智能电视“大跃进”阶段,传统厂商和互联网企业也开始认真地、客观地对待智能终端市场。

而作为后来者居上的PPTV智能电视为什么能占据一定的市场,立住脚跟?笔者走访了PPTV,找到了答案。

内容、硬件全面布局

打造“多屏互动”的效果

当通过视频分享赚取流量和广告费的时代似乎已经过去了,通过流量换广告的生存之路似乎越走越窄。影视剧版权成为视频网站的下一个掘金点,大家都认为版权是视频网站盈利的最后一根稻草。然而现实是残酷的,自这一阶段网络视频被清理出局也占据大多数。而PPTV似乎在行业内作为另类一般存在,保持着安静,其实不然,PPTV清楚地知道,在网络视频行业最为直接的盈利模式是广告,而吸引大量的广告则在于本身的内容。但具体如何操作,形成完整的商业闭环,第一点必须把握入口流量,发展硬件,打造“多屏互动”的效果。

据悉,在2015年的“第二届中国网络视听大会”上,PPTV聚力管理委员会主席范志军喊出,2015年将重点发力智能化硬件市场和生态构建。通过“硬件+软件+内容”进行线上线下一体化全面贯通。

破局同质化的“智能电视”

三年前,以乐视为代表的智能电视品牌,凭借互联网思维创新,打造出代表极限科技的智能电视产品——乐视超级电视,从此撬开客厅蓝海,将人们的娱乐时间重新拉回客厅。从此之后,传统电视厂商纷纷谋求转型,追赶产业发展步伐。而智能电视品牌,不断进行生态布局,以优质内容和服务获取高价值用户,进而通过后续运营实现可持续收入增长,从开始的互联网厂商到后来的传统电视厂商,都先后大规模参战,让这个沉寂了多年的传统家电行业迎来了新的起点。智能电视的功能性、体验性,让人们有了越来越多的可能。也正是因为如此,智能电视引爆了客厅娱乐产业。虽然迎来无数混战,但难有一家形成巨头,也就是说行业仍处于卡位阶段。而在这背后则免不了陷入同质化的陷阱。

不过,在2015年入局的PPTV智能电视针对这块市场的思考则显得深入许多,分析当前的市场格局及存在的机会。打造差异化内容,吸引入口流量,做大屏互动才是家庭娱乐的核心驱动。

凸显差异化 抢占客厅娱乐

在“内容为王”的时代,当大家都开始发力内容时,就难免会发生内容同质化的情况,而这看上去好像是不可避免的,但其实内容方面涉及大量的自制内容、版权收购,这是其他对手短时间内无法复制的。

尤其是PPTV智能电视在2015年8月拿下西甲5年的独播权,又于今年从乐视口中拿下中超独播权,可以说在PPTV智能电视一直不断地充盈自己的差异化内容。在整个家庭互联网的消费生态中,体育内容一直是非常重度的一个消费场景,体育赛事也堪称直播需求最旺盛的内容。据了解,体育赛事直播一直是PPTV智能电视的王牌,西甲、欧冠等一系列全球足球赛事为国内球迷带来优质的直播观赛体验。

电视用户只要下载电视看体育专用的客户端聚体育,就能观看所有聚力传媒正版的体育内容资源,这无异于又将为聚力带来了数千万的体育用户。PPTV又与世界摔角娱乐公司WWE签约。这也意味着,国内一百万“摔迷”将直接成为聚力忠实用户。

体育内容的发力,这无疑在PPTV智能电视发展上给予极大的支持,PPTV智能电视在内容比拼上拥有了核心竞争力,目前PPTV拥有英超、西甲、CBA、欧冠、欧联、苏宁、国米、WWE、UFC、足协杯等赛事的诸多独家版权。可以说在体育赛事领域,PPTV已成为唯一可以和腾讯相抗衡的体育巨头,并逐渐形成腾讯主篮球、PPTV智能电视主足球这一分山而治的画面。

然而这只是一方面而已,除了在体育,PPTV还在除内容方面外频频发力,首先是版权剧购买,出资成立合资公司,引进国外剧集,推出自制网剧。截至目前,PPTV智能电视已拥有高达300000小时的影视库资源,覆盖95%以上动漫,90%以上大陆、英美剧集,70%以上国内外综艺,形成了一套全方位、多角度、全年龄、全类别覆盖的强大内容矩阵。

动作频频和用户有更多的互动

据悉,作为利物浦足球俱乐部的中国官方合作伙伴,PPTV智能电视于5月20日周年庆当天下午举办利物浦球星路易斯·加西亚见面会。PPTV智能电视的这场专属活动,为PPTV十二周年庆生的同时,更为利物浦球迷提供了近距离接触偶像、与偶像互动交流的机会。

据了解,苏宁目前打造了40余家“悦视界”互联网电视体验专区,其中就有PPTV智能电视,消费者不仅能体验产品带来的真实感受,还有专业导购人员进行讲解,下单后也可以马上拿到真机,享受与线上相同的优惠与服务。

值得一提的是,在PPTV十二周年庆过后, PPTV智能电视将在即将到来的端午节再次发力,推出端午“粽”情购活动,据悉,在5月27日-30日活动期间,消费者购买PPTV智能电视爆款最高可省2000元,活动当天购机再送30天到2年Svip会员,端午节去购机体验还是非常超值的。