中国正有越来越多的网红漫画作家转型成创业者,他们或创作了与之相关的大电影,或与各种品牌合作。商业的成功好像一道光环,悬于头顶,令这些漫画家们闪耀。
80后的“牛轰轰”就是其中一员。
虽然国产漫画产业尚未十分成熟,但凭借着吐槽和对笑点的谨慎计算,她让每个人都能在她的漫画中找到共鸣,并成功获得商业的认可。
像只“鹌鹑”的她 想成为女汉子
2012年1月刘泠汐开始创作,她在《爱情这件牛轰轰的小事》中以“牛轰轰”的口吻讲述自己的童年。
从小,她就觉得母亲是个敢爱敢恨的人,不顾所有人的反对和父亲“浪迹天涯”,只是爱情不是童话。两人没有从此幸福的生活在一起,而是争吵不断。
大概因为这段童年阴影,刘泠汐曾经是个软弱的女孩,她沉默怕事,遇到插队不敢开口,吃了亏不敢理论,用她的话说那时的她像只“鹌鹑”。所以她给那个粗眉大眼穿着红色短裙还经常大迈步的女孩起名“牛轰轰”,算是一种向往,向往自己能成为一个勇敢坚强的人,成为区别于男人与女人的另一种生物——女汉子。
这样的牛轰轰有点粗鲁,但不做作,说话实在,工作不顺心就吐槽,高兴了就傻乐,不完美但很真实。她陪伴着20岁左右的年轻人成长着,和她他们一起追星,一起高考,一起找工作,谈恋爱,甚至一起失恋。渐渐的刘泠汐就变成了牛轰轰,她身边也聚集了一批忠实的“牛粉”。
知乎上有人问:为什么牛轰轰的漫画受欢迎?有人总结道:接近生活+女汉子风格+搞笑元素+鸡汤功力。
牛轰轰不再唯唯诺诺,而是有话直说,身边人感受到她最明显的改变是“说话快了,声音大了,有时甚至有点聒噪。”
不被嘲笑的梦想就不是梦想
但在成为牛轰轰以前,刘泠汐曾经也经历过一段和“搬砖”的差不多的生活。
和很多普通的女孩一样,刘泠汐喜欢画画,但由于生活在陕西西安一个位置偏远的地方,信息闭塞,加之家庭条件一般,高中以前她几乎没有接受过专业的培训。
即使这样,她爱画画的决心也没有因此削减。考大学的时候,她和母亲当年追求爱情一样义无反顾,不顾家人的反对选择了四川美术学院动漫产品设计专业。
这样一个专业在当时的环境来看,太超前,它不是纯粹的美术领域的研究,还涉及市场和运营。 临近毕业时,她和大部分同学都对就业感到迷茫。
毕业后,刘泠汐选择了回到西安,然而那里没有她的“容身之所”。一些公司对美术类人才的需求很简单:在游戏中画按钮,给动漫增添中间帧。专业上的不对口,使得刘泠汐一些动画理念在那里变得一文不值。她仅仅上了三个星期的班后就失业在家。为了生活,她一度把工资压到1300元/月,仍然找不到适合的工作。
不过回头看来,正是这段迷茫的生活成就了她。“如果那时就有稳定的工作,那我也就没有动力创业了。”刘泠汐说。
父母并不知道女儿的打算,认为女儿作了一个错误的选择。有时刘泠汐也会迷茫,单打独斗地画漫画可以养活自己,比如画50块一张的外包画,或是教小朋友画画,但这样的生活没有成就感。在别人看来她有点不务正业,有同学曾经问她“做这个一个月挣多少钱?比搬砖的多吗?”她却坚持说:“不被嘲笑的梦想就不是梦想。还有一点必须说明,我不是看到了希望才去坚持的,而是坚持了才看到希望。”
画画真的带来了机会,连星爷都找上门来
2011年,刘泠汐刚开始在微博上连载漫画时,希望之光并没有被点亮。“那时还没有人靠微博赚钱,自媒体这个概念还不知道在哪里呢,根本无法预估自己选择的路对不对。”
她给自己设置了5年的期限,如果期限后仍然无法养活自己那就放弃。结果一年多,就靠着蹭蹭往上涨的粉丝基数开始赚广告费了。
到了2013年,由周星驰导演的《西游·降魔篇》上映,一则名为《西游降魔篇——经典语录漫画版》的漫画微博走红,众多明星参与转发,甚至连星爷都找上门来,这让刘泠汐意识到:画画真的给自己带来了机会。
据艾瑞咨询公布的《2016年中国漫画行业报告》显示,2013年-2014年,纸媒时代的漫画随着纸媒的滑坡进入了衰退期,此时新浪微博、有妖气、腾讯动漫等平台先后兴起,为互联网漫画提供了新的媒介。
所以有人把牛轰轰的成功归结于互联网渠道的放大和90后、95后“互联网原住民”的人口红利。
如今,在牛轰轰的微博上已聚集了274万粉丝,微博话题“牛轰轰漫画”阅读数超过16亿,漫画书《向前吧,牛轰轰》单月销量达3万多册。她用自己的成功让父母亲重新正视了她当初的选择。
最具有决定性作用的是内容
虽然刘泠汐只是众多通过微博漫画走红的画家之一,她却是把商业与网红身份结合得最好的漫画家之一。
“过去作者画漫画火了、做形象表情包、开淘宝卖衍生品,最后出个绘本就到头了。”刘泠汐想要突破这个天花板。2015年,她把原来小作坊式的工作室改成了公司,并把公司地址选在了寸土寸金的望京。
有人诟病国内的动画粗糙,刘泠汐倒是不以为意,“最具有决定性作用的是内容。”她真爱牛轰轰的“羽毛”,在选择商业合作对象时十分慎重。不能损害牛轰轰形象,不能不符合社会道义,不做和牛轰轰年龄不符的宣传。由于担心版权意识不强,她还控制牛轰轰周边产品的开发数量。
以牛轰轰形象为核心打造内容产品,早几年是漫画,现在除了当个女汉子吐槽、生活以外,牛轰轰开始紧跟时事八卦。比如,把娱乐圈里最热的婚内出轨事件做成视频,倾诉女生们缺乏的安全感,点击量超过180万。最火的单条视频动画阅读量达到1400万,转发量近6万。刘泠汐希望未来牛轰轰也能像卢宇恒的《十万个冷笑话》一样被搬上大荧幕。
这些成绩与娃娃脸的刘泠汐感觉并不相符,外表看起来她更像一个不知愁滋味的大学生。
“这是我的优势,在需要的时候,长得小就会让人宽容我的胡来。”她笑着说,像上次和周星驰见面,她直接亲了一下偶像的脸颊,大家都觉得小姑娘这样挺自然,原来严肃的气氛被瞬间打破了。
尽管刘泠汐已经渐渐长大了,不再是那个刚20出头的女孩,但她觉得那个曾经就是自己的牛轰轰不会长大,会一直保有少女心。
■统筹:新快报记者 肖萍 ■采写:新快报记者 郭晓燕
