女性用户增长 中国品牌崛起品质消费升级

新快报讯 记者郑志辉报道 京东全民年中购物节在6月18日迎来高潮,京东数据显示,在6月1日-6月18日,京东商城累计下单金额达1199亿元(行业口径),累计卖出商品超过7亿件,相当于每个中国家庭都在京东购买了1.6件商品。

京东618全民年中购物节的消费数据主要呈现了三大特点:女性用户快速增长带动相关商品大卖;消费升级带动了消费品和家居生活的消费进一步向品质化、品牌化集中;品牌消费呈现两极分化——大品牌集中度进一步增加,细分品牌也拉动着垂直人群的购买力。

女性用户持续增长3C家电锁定主导地位生活品类高速成长

京东不断推动的品类拓展和大量优质时尚品牌的引入,吸引了更多女性用户的加入。京东大数据显示,6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中,女性用户数量达到去年同期的近2倍,在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上,女性用户占比远超男性,其中,生鲜新增用户中女性用户占比超60%。

面向女性用户的商品品类在此次618销售中均大幅增长。6月1日至18日,京东超市累计销售1万吨婴儿奶粉,10亿片纸尿裤;购买喂养用品、营养辅食、洗护用品、尿裤湿巾等品类的女性用户占比超过70%;累计售出5千万片面膜,是去年同期的2倍;累计售出53万支口红,是去年同期的3倍;购买腮红、眼线、睫毛膏、卸妆品类的女性用户数占比均超过70%;

手机品类整体客单价提升明显,单价为1000至2500元的手机销量同比增加了31%,而2500至4000元的手机销量同比增幅达280%。笔记本品类中,京东轻薄本销量同比增速达97%,以高分、曲面、电竞为代表的高端显示器销量更是实现翻倍增长。家电品类,618当日,电视销售额同比增长150%,其中曲面电视销售额同比增长610%;冰箱、洗衣机销售额同比增长近140%,高端化成为明显趋势,大容量风冷冰箱销售额同比增长420%。小家电开启“生活大爆炸”模式,当日全天累计销售近60万台电风扇、41万部剃须刀。

包括消费品、居家生活等商品在内的生活类商品成为618的增长热点。居家生活品类中,卫浴、床垫、厨具等品类高端进口产品备受欢迎。618当日,双立人、虎牌、WMF、WOLL、乐扣、菲仕乐销售额同比增长250%以上;康宁、膳魔师、象印销售额同比增长100%以上。618当天家居家装品类销售额同比去年同期增长超过124%,当日销售约714万件商品。

与此同时,在京东平台上涌现出了大量满足垂直细分领域需求的品牌和产品,无人机、空气净化器、洗碗机、宠物用品、时装手表、吸奶器、空气炸锅、破壁料理机、智能锁、智能马桶盖等成为热销品类。618期间机器人、无人机销售额同比增长444%和491%;宠物玩具品类销售额是去年的4.5倍,猫狗旅行包销售额是去年的4倍;智能锁销售额同比增长510%;智能马桶销售额是去年同期的5.1倍;618当天,垃圾处理器销售额同比增长618%。

物流、金融齐赋能打造真正的618全行业狂欢

京东今年提出了“技术引领,正道成功”的口号,通过自身积累的技术、物流、金融、营销等资源,全面助力商家,让618成为全行业的狂欢。

今年618,京东物流启用了无人分拣、智能无人搬运、智能分流等大量智能化设备。全国9个“亚洲一号”现代化智能物流中心全部投入使用,位于广东麻涌的全球电商领域唯一一个机器人自动分拣中心也正式投入生产,分拣效率是人工的8倍。

618期间,京东配送无人车在北京、浙江、陕西等多所高校开始了校园送货,京东无人机在江苏宿迁和陕西西安展开常态化运营,立体货架穿梭车、Delta分拣机器人等无人仓高科技设备也在多个京东仓库落地应用,技术有效提升了大促期间的运营效率。

这个618,京东金融再次成为拉动消费升级的引擎。在6月18日当天前10个小时里,京东支付交易额同比增长240%,开始仅6小时白条交易额超去年618全天。与此同时,京东金融也将618的战场延伸到了线下,联合800万银联商户一起参与618。618期间,京东支付线下交易额同比增长10倍。京东金融的供应链金融业务为京东供应商和第三方商家提供了115亿贷款支持,京东众筹更是帮助近千家创新创业企业登上618的营销盛宴。