广州市社科院发布“国际品牌、全球取向:广州城市国际形象塑造”课题成果

许多世界名城都有鲜明定位。比如,一说浪漫,我们会想到巴黎;一谈历史,就会论及罗马;而一提创新,肯定离不开硅谷。那么,广州的国际形象是什么?7月6日,广州市社科院举行“国际品牌、全球取向:广州城市国际形象塑造”课题成果发布暨学术会议,邀来国内外众多专家学者,一同研讨。

■新快报记者 罗琼 通讯员 刘福星

广州有责任推广国际形象

广州市社会科学院党组书记张跃国表示,广州是国家重要中心城市,有其责任和担当,在低调务实的道路上,重新出发,充分因应国内外的需求,重视城市形象的塑造与推广,提高城市知名度、美誉度,形成国际性的影响力和竞争力,打造全球视野下的国际文化枢纽,与北京、上海一道,成为最能代表中国形象的全球城市。“目前,广州已经逐步融入世界城市体系。要以什么样的形象、姿态融入世界,到了需要认真考虑的时候。”张跃国说。

美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻传播学院副教授(终身教职)吴旭,也是此次国际联合课题的成果发布人。他在发布会上直言不讳:“广州以一个世界超大型城市的身家,却落了二、三流甚至不入流的国际品牌认知待遇。在国际认知上,广州,是名实不符,广州的实力远远大于其名气。”

更难是不知“彼不知己”

课题组认为,从城市形象塑造的要素来看,在国际媒体特别是西方主流媒体的曝光率、认知度与美誉度以及城市形象定位的清晰程度,都决定着一个城市是否真正具有国际影响力。课题组统计了广州在众多国际媒体上的曝光频次,并得出“曝光率过低”的结论。“仅以美国的《纽约时报》、《华盛顿邮报》以及《时代周刊》为例,广州的曝光率都要远远低于北京和上海,并且也低于深圳。”吴旭说。

“在国际传播中,最难征服的,是彼不知己,而更难的,是不知‘彼不知己’。”吴旭说,以往的国际传播,更多是从自己想要的角度出发。“比如宣传片,可能更多的是以描述性的语言为主,缺乏情感互动,观众们没有介入感。”吴旭说,“我们告诉世界,花开广州,但是老外会问,So what?”

“世纪潮一代”是目标受众

课题组认为,在广州形象推广的核心受众中,最关键的人口变量应该是年龄。“换句话说,处于广州形象目标推广靶心位置的,应该是国际上通称的“世纪潮一代”人群。

所谓“世纪潮一代”人群,是指出生在1982年至2004年之间的年轻人,他们能够熟练应用各种新技术,热衷于音乐和流行文化,并且更加自由、包容、开放。

广州要怎样推广广州形象?

声音

一张蓝图做到底

广州要科学制定长远规划,要把塑造一个怎么样的城市形象规划好,并把方方面面的责任进行具体落实。规划制定好了,就一张蓝图做到底,不要随意变更。

——王国庆 全国政协外事委副主任,中央外宣办、国务院新闻办原副主任

可以申办奥运会和世界杯

历史上举办过奥运会的城市,都成了世界级城市。世界级活动会带来世界级影响,广州也可以申办奥运会、世界杯等大型体育赛事,提高国际影响力。

——吴旭 美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻传播学院副教授(终身教职)

善于打好社交媒体这张牌

广州要注重海外社交平台的建设,要设立“以我为主”的外宣平台。目前,中国最大的社交媒体——微信,其总部就在广州,这也是广州活跃创新的标识。

——张志安 中山大学传播与设计学院院长