东风日产1-6月终端销售斩获47.8万台,同比增长6.1%,创历史同期新高

近日,东风日产6月销量新鲜出炉。NISSAN品牌终端零售87154辆(含进口车),同比增长7.7%;批发88531辆(含进口车),同比增长1%。

至此,东风日产上半年终端销售477917辆(含进口车),同比增长6.1%,批发销售474978辆(含进口车),同比增长11.4%,终端销售以44.3%的达成率,向全年销量目标更进一步。

东风日产赢年中大考

受购置税优惠缩减及去年政策刺激透支消费的影响,2017年1-5月份中国乘用车市场整体销量增长放缓,除SUV市场同比增长17.1%外,其它轿车、MPV等市场均出现下滑。

相比当前低迷的市场环境,东风日产的销售走势却表现稳健,上半年以终端销售477917辆(含进口车),同比增长6.1%的好成绩,呈上了一份令人满意的答卷,旗下舒适阵营、SUV阵营与动感阵营表现优异、成绩斐然。

东风日产市场销售总部副总部长陈昊说:“我们最大的优势在于渠道的稳定和体系的精炼,充分尊重市场需求,积极响应行业变革是我们的长处。”

创体系夯基石 升标准守服务

为了提升决策效率,更好地适应不同区域市场的变化与需求。东风日产不断地强化营销管理结构,让营销体系变得扁平,将决策权不断前置,赋予一线更大的权利,整个管理体系由汇报向服务转型。

客户年2.0时代,东风日产将服务贯穿整个产品链,通过有针对性地提升客户体验、引导并满足消费者需求,推广深耕服务,加强客户维系度。

此外,东风日产同步推广第二代零售店铺环境设施标准,上半年共建起16家新标准店,以其更年轻的形象、更完备的设施、更全面的服务,为消费者提供更贴心、优质的购车体验。

东风日产市场销售总部总部长刘宗信说到:“东风日产要紧随用户变化,紧跟时代步伐,致力实现从年龄到心态,从技术到价值,从触点到体验的全方位智能化升级。”

日益年轻的多元营销

据数据显示,中国新购车用户中,80、90后占比由2010年的38%上升到了60%。由此可见,年轻人已经成为汽车市场的主流消费群体。

自“i3计划”发布伊始,东风日产以全价值链智能升级为核心布局未来,全面导入日产智行科技,在智能驾驶方面,最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,已全面覆盖所有主力在售车型;在智能动力方面,引入油电混合动力、智能机械增压系统等技术,并在全新楼兰上实现配备。

日益丰富的传播途径,改变着人们对事物的认知方式。从触点到体验,YOUNG NISSAN 3.0时代,东风日产以事件化传播和体验化营销为核心,展开文化营销、音乐营销、体育营销等多样化的方式,通过VR等新兴技术手段开创多元化沟通方式,让年轻人愿意参与、愿意体验、愿意分享。

东风日产乘用车公司总经理埃尔顿·谷硕表示“东风日产有足够的实力和自信,挑战更高目标——以多元合力创造的强大驱动,挑战合资品牌前三的市场地位,坚持以科技驱动未来,成为备受信赖的企业公民。”