■新快报记者 林恒华

新快报讯 7月9日,与中国建博会(广州)同时,碧桂园橙家在广州举行全球战略发布会,宣告进入“快时尚”领域,并将以占据4万亿家装市场10%的市占率为目标。日前,橙家刚宣布上半年销售增长500%,在这样的背景下,豪言壮语愈显掷地有声。“家居产品有消费品的属性,早晚有一天会进入快时尚领域。橙家的目标是要成为家居届的zara、h&m,瞄准的是未来五年到十年的市场。”碧桂园橙家CEO王睿表示。

据了解,橙家发布的全生命周期家居产品战略,覆盖硬装、软装、新零售产品、局部改造四大板块。橙家通过家居产品的变化和功能的转化,满足家庭在不同阶段的需求。而家居快时尚则从软装、新零售两方面去切入,从目前橙家的产品布局与Shopping mall 一站式体验店中可以看到,橙家已经找到了实现快时尚的路径。

财经作家吴晓波认为,随着中国城市化的推进,很多大型公司进入到了细分门类,正如碧桂园成立橙家进入到家装和家居的领域中,“大公司能够给橙家最大的支持,不一定是金钱和资源的支持,而且企业文化。”王睿亦认为,碧桂园集团在企业发展过程中形成企业文化精神,这些精神已经注入到橙家的基因中,可以帮企业发展得更好。