新快报讯 随着健康观念和相应知识的进一步普及,不仅热爱运动的人越来越多,对相关产品的需求也越来越细致。这也对相关产业提出了升级的要求,作为必不可少的消费品之一,运动饮料的竞争态势早已不是暗潮汹涌,而是烽烟四起。前日,华润怡宝发布了其运动饮料魔力的迭代新品,依靠差异化的产品定位,树立个性化的品牌形象。

根据中国食品工业协会今年上半年发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》,2016年饮料消费增长总体呈上升趋势,在消费需求总体向好的前提下,消费者对健康的诉求进一步凸显。从报告中可以看出,消费群体、消费理念以及消费习惯的转变,是制约饮料行业业绩下滑的主要原因。

从产品品类结构的变化看,近年来健康型饮料比重不断上升,功能饮料、茶饮料和健康饮用水所占份额不断提高,碳酸饮料市场进一步被蚕食。消费者对于健康诉求的提升,以近水饮料、纤维饮料、凉茶为代表的新品类迅速增长,在市场份额中挤入主流。华润怡宝市场营销部总经理陈越表示:“魔力的‘新’是新在顺应口味、新在顺应需求和新在顺应市场,面对市场和消费者,只有不断创新不断突破自我,勇于走出‘领军者’的舒适区,才是魔力不断突破的方向与动力。”

据悉,新的魔力运动饮料主打功能为补充氨基酸,与同类产品做出了明显区隔,以期在多个场景下为消费者提供出汗后补充体能的解决方案。新魔力采用了更年轻化的口味和产品形象,包括柠檬和咸荔枝两种口味、哑铃状的瓶型,以及更具活力的产品包装设计。(杨澍)