奢侈手机品牌Vertu走下神坛

“奢侈手机品牌Vertu的英国制造业务将被关停,约200人将因此离职。”日前有消息称,由于只能拿出190万英镑偿还债权人1.28亿美元的债务,Vertu只能走向破产道路。不过这一消息被Vertu中国澄清,属于误读。

Vertu最初作为诺基亚的高端子品牌,以私人订制而著称。在Vertu走下神坛后,目前的高端手机市场是怎样的?第一手机界研究院日前发布了今年5月中国高端手机市场研究报告。来自25个省份统计过221个城市的手机连锁卖场数据显示,虽然国产手机在销量占比方面遥遥领先,但在4000元以上的高端手机市场,苹果、三星仍然占据着领先地位。

■新快报记者 陈学东

Vertu走下神坛

Vertu中国在官方微博上发布声明称,Vertu品牌目前一切正常运转,网络上对Vertu英国一家生产效率较低的工厂的事件作出了错误的解读。日前Vertu在规划新的生产线,关闭工厂属于战略调整,在英国的官司属于Vertu新入股东投资人之间的债务纠纷,并不影响Vertu品牌的正常运转,也不影响中国地区销售和售后服务。虽然Vertu对传闻进行了及时澄清,但这个曾经辉煌的奢侈手机品牌近年来渐渐沉寂、淡出大众视线却是不争的事实。

Vertu成立于上世纪90年代,第一个东家是老牌手机厂商诺基亚。Vertu,拉丁语意为独一无二,以客户群高端,外观、用料奢华,价格昂贵、私人定制而著称,但配置却不尽如人意。

但在诺基亚衰落之后,Vertu于2012年被卖给了瑞典私募股权集团EQT VI,当时的售价为1.75亿英镑。2015年,这一奢侈品牌又被转手以5000万英镑卖给了香港基金Godin Holdings,被土耳其商人Uzan收入囊中。现在来看,Vertu的价值已经缩水到不及2012年脱离诺基亚时的三分之一了。

每一次转手,对于一个公司来说,无论是战略层面,还是运营层面,都将面临一次洗牌。而Vertu公司就是在这样的频繁转变中,渐渐迷失了自己的方向。2014年该品牌手机销售额达1.1亿英镑,但亏损却高达5300万英镑。2015年,其销量更是降到了45万台。

苹果三星把持高端市场

其实在23年手机发展史上,一直重复着一个市场定律,当手机产品发展一旦进入同质化时代,产品技术创新乏力之时,手机厂家就会在高端手机产品上作文章。当年如日中天的诺基亚成立VERTU也是基于此。

第一手机界研究院统计数据显示,2017年5月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3257万台,与去年同期相比下滑了10.72%,其中超过4000元的手机产品占中国整体手机线下市场总销量市场份额的10.20%,为332.2万台,主要被9大品牌所占据,苹果、华为、三星、vivo是主力,金立、小米等品牌的销量占比则不到2%,影响力着实有限。

值得注意的是,苹果在4000元以上高端机市场仍然保持了绝对的霸主地位,销量占比高达72.06%,不过考虑到新款iPhone即将发布,5月份其人气已经有所下滑,销量环比也跌落了6.54%。

相比之下,受到上市以来人气居高不下的S8、S8+助推,三星在4000元以上的高端市场的份额却迅猛上升到了6.3%,表现颇为抢眼。据介绍,这一方面和三星S8系列产品在外观、配置等方面的创新有关,另一方面则得益于运营商等线下渠道对S8系列提供的高额补贴。