新快报讯 记者陆妍思报道 砍品牌、裁员、缩成本……近年来,“节衣缩食”成了宝洁与联合利华两大日化巨头的关键词。近来,两家公司都相继公布了最新的成绩单——销售低增长的趋势仍在持续,不过净利润出现起色,“减法”已了作用。

销售额持续低增长

7月30日,宝洁公司公布了2017财年相关报告,截至2017年6月30日的2016/2017财年中,其销售额达651亿美元,有机增幅(排除汇率波动等影响)为 2%;净利润达154亿美元,同比增长45%。其第四季度销售额为160.8亿美元,有机增长2%;净利润为22.2亿美元,同比增长13.8%。

宝洁预计2018财年盈利将可实现5%到7%的增长;但2018财年第一季度将是“年内有机销售额和核心每股收益增长速度最慢”的一个季度。

宝洁的老牌对手联合利华对业绩的预期较为乐观。该公司近日公布中报显示,上半年销售额为277亿美元,有机增幅3%;净利润同比增长22%至33亿美元。其预计,本财年净销售额增幅将达到3%-5%,同时经营利润率将至少增长100个基点。

“节衣缩食”不能停

两大巨头虽然销售额未见大幅起色,但净利润都出现了高增长,“减法”可谓功不可没。日前,有国外媒体称,联合利华可能将在德国裁员1000人,关闭8间工厂。不过,该公司对此回应称这只是市场猜测。

联合利华中报显示,该集团上半年已节省了超过10亿欧元的开支,并强调2020年前要节省60亿欧元以及把营业利润率提高至20%的目标。据悉,其员工乘飞机出差的次数同比减少了30%,此前还公布计划缩减30%的广告。

宝洁做减法的力度更大。在过去两年,宝洁已经将品牌精简到了只剩65个。今年4月,宝洁也提出了一项要在未来5年内削减20亿美元营销预算的计划。

升级中国市场产品

虽然两大巨头都并未具体列出中国市场的销售数据,但中国市场已经被视为挽救业绩的一大捷径。随着中国消费升级,正如宝洁CEO David Taylor所言,中国已经成为全世界消费者最挑剔的市场。

一位宝洁渠道商透露,宝洁很快将引进一些原装进口的高端品牌来满足更多中国消费者的需求。

8月1日,新快报记者在首个“宝洁中国专属宝宝日”活动上了解到,号称“地表颜值至强の日本产院NO.1之选纸尿裤”的日本进口一级帮宝适就将于8月份在国内上市。记者在其天猫官方旗舰店上看到,其进口专区已有该款纸尿裤在售,售价较“白金帮宝适”更贵,近一个月销量达2670笔,且受到大量好评。

联合利华则是收购了网红美妆品牌Hourglass,这也是其首次进军高端化妆品领域。记者在电商平台上看到,该品牌一只口红售价两三百元,与YSL口红售价相差不大。

有业内人士称,国内正值消费升级,两大日化巨头此前更多地布局在大众消费市场,亟需转换销售思路,针对性地引入高质量品牌。在减法的同时,更应该做好符合市场需求的加法。