日前,京东与尼尔森联合发布《2017互联网体育消费报告》,解析和预测体育消费行业未来发展趋势。

近年来,国家政策促进和资本不断进入,推动着体育消费向更广阔的空间发展。人均可支配的收入提高,也驱动着互联网体育用品消费逐年提升。

该报告显示,中国体育消费市场经过一系列的发展与扩张,目前形成了较为完善的产业链。整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业,为未来体育产业的发展构建生态基础。

报告数据显示,能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增,成为客单价最高的品类。在运动服饰方面,人们不再“一鞋多用”,而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。

除了专业化、品质化的需求与日俱增外,消费者对创新性产品的关注也大幅提高,减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。

而能让消费者产生强烈沉浸感的赛事场景,最能刺激消费者边看边买,因此赛事期间消费者的购买力度更大。报告相关数据显示在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间,消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升。

80后、90后已成体育消费市场的主要人群,在体育运动中融入社交活动的现象正在形成。该报告数据显示,57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ、微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴,通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。

创新智能化产品成为运动消费新增长点。首先智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务,同时可以延伸发展无形增值服务,优化整体体育运动体验;其次人工智能可以对消费者进行健康管理,减少伤病困扰,同时创建电子标签,以便对消费者提供更好的个性化服务。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品,销售额不断攀升。

智能化产品的比重和趋势越来越突出,产品智能化将进一步提高效率、降低成本,实现“比你懂你”“随处随想”“所见即得”的体验升级,这使得未来体育产品或将更加趋向智能化。

■本版文图:新华社/整合:马壮