禁赛的这一年,也能赚2200万美元
论成绩,小威远超莎娃,目前世界排名稳居第一,但每年要比莎娃少赚近1000万美元。2015年,莎娃共计收入2900万美元,其中2300万美元来自于代言。
直到去年,莎娃一直没有参加比赛,收入全部来自广告代言和形象宣传,她的女运动员第一收入榜才被小威超越,但小威的2890万美元的总收入还没有超过此前一年的莎娃。莎娃去年的收入是多少?2200万美元,这还是在有广告商因为禁药撤资的情况下。另外,莎娃脸书上的粉丝超过1500万,推特粉丝180多万,都远超小威,这两个平台也是她吸金的好平台。
今年的法网和温网,莎娃都没有参赛,但仍然有不少赞助商力挺莎娃,莎娃也每天都在社交网络上为其代言的品牌造势。即便一些小型赛事因伤因故退赛,莎娃也会在退赛期间出席商业活动。莎娃的职业操守是她长期赢得赞助商信赖的原因之一。
莎娃从未上过大学,她拿的是高中文凭,这还是她通过网上学习才获得的。然而,她的经纪人埃森巴德这样评价她:“没有上过大学但已具备体育营销的博士学位。”
莎娃的商业头脑早有征兆。2001年,13岁的莎娃在录制美国HBO一档名为“真实体育”节目时被问到这样一个问题:“如果让你做个选择,赢得温网或者赢得2000万美元赞助,你选哪个?”小莎娃直视摄像机回答说:“我想赢得温网,因为然后数千万美元就会随之而来。”这一回答让埃森巴德(从莎娃11岁时开始就做其经纪人)印象深刻,埃森巴德说:“那并不是我教给她的东西,也不是媒体培养出来的东西。那是我第一次意识到这个女孩将来会不一般。”
声音
“我取得的成绩已经足够了,完全可以退役。但网球对我来说不仅仅是一项运动,我这辈子都在打网球,我想要继续下去。”
——作为一个30岁的选手,莎娃在去年被禁赛时曾考虑过直接退役。近日,莎娃在接受采访时说。
链接
说老实话,也不是莎娃有多强大
而是女子网坛太需要焦点和话题
莎娃复出后拿到10张外卡,但有6个赛事,莎娃要么没参加,要么中途退赛。看得出来,莎娃的竞技状态并不稳定。不过几个大满贯赛事并不是那么给面子,年初的澳网莎娃还没解禁,法网、温网都拒绝为莎娃发放外卡,只有美网我行我素——如果一定要给美网找一个发放外卡的理由,那么只剩下关注度这一个借口了。
这也正是当今女子网坛的一大无奈之处。
女子网坛与男子网坛的号召力相去甚远,后者拥有费德勒、纳达尔、德约科维奇和穆雷等众多网坛明星作为票房保障,今年年初的“费纳决”更是让澳网获得了前所未有的关注度。反观女网,除了小威和莎娃外,当今女子网坛让人印象深刻或是具有统治力的球员屈指可数。尤其是在小威宣布怀孕退出本赛季所有赛事后,WTA急需一位与前者号召力旗鼓相当的网坛明星来保证票房和关注度,以吸引更多的赞助商投入。
福布斯曾对莎拉波娃的商业价值做过估算,从2015年6月起,手握5座大满贯的莎娃获得了190万美元的赛事奖金,但却狂揽了2000万美元的代言费,能与之匹敌的只有小威。即便在禁赛的这一年,身价3亿美元的莎娃商业价值也并未有任何折损。
另外,女子选手成绩平平也是问题之一。目前,WTA排名第一的普利斯科娃登顶的积分只有6855分,甚至比李娜职业生涯的最高分7540分(当时排名世界第二)还要低。更为尴尬的是,这位新科世界第一更是没有获得过一座大满贯奖杯,最好成绩是去年的美网亚军。如果没有莎娃,或许很多观众都不知道应该看谁。
对美网来说,想提升女子赛事的关注度,只有莎娃有这种影响力。无论是球技、颜值还是叫声,莎娃都是最能让观众热血沸腾的那个人。
在小威宣布待产暂别网坛的这段日子,新生代的穆古拉扎和奥斯塔彭科杀出重围成为了女子网坛捧起大满贯的救星,但论影响力,俩人还远远不及小威和莎娃经年累月攒下的人气,“一时轰动”和“时时引起轰动”还是有着天壤之别。
女子网坛喊了千百遍该变天了,要改朝换代了,可到头来还是得指着30多岁的小威和莎娃来制造话题。改朝换代非一日之事,需要漫长的积累和酝酿,时代更迭也是必然,但这其中的等待可能要耗费太多的时光。
