上半年高端奶粉销量提升200%

新快报讯 记者杨澍报道 日前,飞鹤乳业召开战略成果发布会。据欧睿咨询数据显示,飞鹤2017年上半年高端奶粉销量提升200%,整体增长超过45%。飞鹤能够有如此表现,一方面在于整个行业迎来利好,在二孩政策的促进下,去年中国婴幼儿奶粉市场的零售规模达到1189亿元,预计2021年将超过1700亿元的市场规模;更关键的在于飞鹤此前的深耕,对品质一以贯之的重视。飞鹤在会上明确提出“要打赢和外资品牌这一场战役。

始终关注品质获得回报

欧睿国际数据还显示,在2016年全球婴幼儿市场中飞鹤已成为“全球婴幼儿奶粉市场亚洲第一品牌”。飞鹤回应,“亚洲第一品牌”具体指2016年飞鹤婴幼儿奶粉销售额居亚洲同类市场之首,这一成果源自其奶粉品质管控与研发投入。据介绍,飞鹤此前用10年时间打造全产业链,其奶粉近年已经三次获得“世界食品品质评鉴金奖”。分众传媒创始人兼董事长江南春说,“我印象很深的是飞鹤去研究宝宝便便,科研团队一个一个地看。通过这些细节的坚持、执着可以看到,为了‘更适合中国宝宝’的战略,飞鹤所有人都在付出努力。”

格力电器董事长兼总裁董明珠也亮相现场,在观看了飞鹤创业过程和坚持品质的视频后,自言数次感动得想流泪,还表态“等我有孙子的时候我一定让他喝飞鹤的奶粉。”在董明珠看来,品牌就是质量加数量,质量是真理,如果企业把点点滴滴的小事全部做到位,做到完美无缺,就做成了大事,这也正是飞鹤在做的事,她甚至表示“飞鹤全产业链的品质要求比我格力还高”。

要和外资品牌掰掰手腕

对于飞鹤阶段性成果,飞鹤乳业董事长冷友斌说:“所谓的飞鹤第一,没有什么可以炫耀的,我们团队虽然打过胜仗,但如何占据北上广深这样的大城市市场,还是个问题。”目前在北上广深以及省会城市,外资品牌占据着大部分市场份额,如何提升国产奶粉在这个消费群体中的影响力,这是对飞鹤等一批优质国产奶粉的最大挑战。飞鹤总裁蔡方良说:“这是我和我们团队真正的梦想,真正彻底打赢和外资品牌的这一战。我们必须要打赢!”

从数据看,国内奶企的努力正在逐步得到认可,大众对国产奶逐渐改观。据欧睿咨询统计,2012年到2016年全球婴幼儿奶粉的年均复合增长率为8.7%,而中国的年均复合增长达11.8%。过去五年,外资领先品牌在中国市场的年均复合增长率为16%,而国产领先品牌的年均复合增长率达到了27%。