《中国旅游目的地国际知名度报告2016》《广州市旅游目的地知名度报告》出炉

新快报讯 记者李佳文 通讯员穗旅宣报道 昨日,广州国际旅游目的地建设大会暨广州旅游推介活动举行。中国旅游研究院课题组在大会上发布《中国旅游目的地国际知名度报告2016》和《广州市旅游目的地知名度报告》。报告里,2016年度广州市国际知名度指数为75.94,位列北京和上海之后,排名第三位,高于全国平均水平。

各指数均高于全国平均水平

中国旅游研究院课题组的报告指出,旅游目的地国际知名度测评是发展入境旅游的基础工程,也是打造国际旅游目的地的创新抓手。从广州市旅游目的地国际知名度指数看,2016年度广州市国际知名度指数为75.94,远高于全国平均水平(68.35),广州市旅游局在国际市场宣传推广工作中的积极效应凸显。

从分项指标看,广州市在境外媒体舆情监测指数、境外社交媒体游客网评指数、国际主流搜索引擎指数、官网绩效指数、问卷调查指数上的得分,各项指数均明显高于全国平均水平。报告通过监测境外媒体对广州市旅游目的地宣传推广方面的报道发现,广州市政府和旅游主管部门对广州市国际旅游市场的重视程度和推动作用较大。

旅游资源知名度有待提高

负责报告发布的中国旅游研究院国际所副研究员宋慧林同时指出,“通过对国际入境游客的调查发现,‘广州’这个城市名称知名度很高,但是广州的旅游资源知名度却很低”,这个反差说明了广州的旅游资源没有宣传到位。”

报告提出四条对策建议:一是将社交媒体纳入旅游目的地营销系统,并与旅游要素进行对接,优化创新目的地营销方式;二是将旅游目的地宣传推广工作延伸至游客旅游行为全过程;三是通过对游客跟踪调研提高营销科学性,有针对性地提高旅游目的地营销转化率;四是调动企业、社区的积极性,推动旅游目的地营销组织的机制创新。

逐步提升六大旅游优质名片

广州旅游局方面表示,广州正不断放大“海上新丝路”、“千年商都”两大世界级旅游名片,逐步提升“珠江画廊”、“食在广州”、“会奖之都”、“南国花城”、“创意广州”、“革命之都”六大旅游优质名片。

据悉,广州正精心筹划“广州过年、花城看花”旅游主题宣传推广系列活动,赴上海、杭州、武汉、长沙等13个重点客源城市开展专题推介活动,吸引招徕广大游客来广州过年;通过举办“国际旅游翘楚,幸福广州之旅”活动,邀请20名国际旅游界领军人物来广州过年。广州计划组织广州国际邮轮文化节等系列活动,将邮轮旅游打造成“花城”旅游重要吸引物。

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