大咖

罗永浩

锤子科技的创始人,曾先后创办过牛博网、老罗英语培训学校,并著有《我的奋斗》、《生命不息,折腾不止》等书。

罗永浩,人称老罗,从小就个性鲜明,经常“惹事生非”。此后,无论是当英语老师还是开科技公司,老罗身上的这种个性,从来没有改变过,甚至在锤子手机上也高度体现了这种特立独行的特质。不同于当下手机圈中高度同质化的产品,锤子科技手机一直和罗永浩一样,爱的人会一直是死忠,而不喜欢的人则是永远不会理解。

■新快报记者 陈学东

坚持自我付出代价不后悔

“坚持自我,是需要付出代价的,但我不后悔。”罗永浩谈到小时候常“惹事生非”。

老罗只接受了九年多不到十年的中国教育体制,期间不断跟老师跟学校产生各种各样的冲突。他强调,他跟学校、跟老师产生冲突,基本上都是因为一些严肃的理由。比如老罗说他小时候由于看闲书看得比较多,老师讲课经常讲错,看到老师还若无其事地误导其他的同学,他就开始坐立不安。所以每次都忍不住举手,指出老师的错误。诸如此类的冲突让罗永浩在学校并不开心。

罗永浩的父母文化水平都不高,母亲思想还比较保守。好在他们都很宽容,能一直给老罗有其他选择的机会。关于退学,老罗的父母就问他有没有给自己谋一个方向,老罗就说写作,然后父母就同意他退学了。这是无论在当时还是现如今的社会都极少有家长能够这样开明的。

退学之后老罗读了三年的闲书,他说这三年是他获取知识最密集的时间。后来自己也比较自信,因为他发现和他同龄的同学读的也跟他差不多。比如读鲁迅,老罗读的是鲁迅全集,他同学读的是鲁迅选集的某几段节选,而且读的目的只是为了做后面几道他认为的垃圾题目。

只有偏执狂才能生存

年满18周岁之后,有了经济上想独立的想法。于是,老罗去工作了。

先后在建筑工地上做过体力活,当过工人,筛沙子。在路边摆过地摊,开过二手书店,倒卖过中草药,做过期货, 走私过汽车,后来竟然做起了英语老师。

但老罗说,他生平最讨厌英语和教师。“当时是听一个天津外院的学生说做英语培训老师年薪有百万,加之新东方创业初期塑造的一个理想主义光环非常成功。”老罗毫不掩饰,当时选择做英语老师的主要动机就是为了钱。

接下来开始老罗一天背100多个单词,一直做题海战术。集训了30多天,出来之后自己找了一个破房子住下来,准备考试口语之类的。

“当时学英语背单词做题就是3分钟热度,坚持不下去。后来是靠着每次想放弃的时候,就翻一本励志心灵鸡汤的精神鸦片的书来看一看,每次坚持不下去就看几句。”罗永浩告诉记者,比如看李敖的能吃苦,吃苦半辈子;怕吃苦,吃苦一辈子;再比如失败的人,大都是半途而废等等。后来挺过去之后,老罗说,世界成功学的书籍出了几亿种,归根结底就是一句话:只要努力,就能成功。

固执跟坚持,是罗永浩之所以取得成功的最根本原因。从中学年代开始,指出老师错误,坚持自我。到工作之后做英语教师,创办培训机构,老罗一直未改的就是他的个性。就像老罗创办的锤子手机的标题语一样:只有偏执狂才能生存。

一开始就妥协不会有明天

创办锤子科技,推出锤子手机,老罗对手机行业的确了解的太少了,不过凭着老罗的偏执,他不但说服了自己一头扎进一片自己根本不熟悉的红海,更牛逼的是老罗不但说服了投资人,还说服了更多人加入他的团队,一起开启创业征程。

“我们出道的时候虽然很幼稚,能力不够,各种条约的制约很严重,但我们一开始就想做不一样的东西去挑战那些艰难的东西,去做那些大企业都触头的东西,我们想做不一样的东西。当你实力不够,去做高难动作,这个出丑的概率是很高的。”罗永浩说到最初创办锤子科技的时候,就不想随大流。

“对正在创业的新公司来说,你不要因为怕出丑不去做高难动作,只有挑战高难动作过程中出了丑,还能咬牙切齿的,才是改变这个世界的中坚力量,而那些一开始就妥协甚至抄袭的,不会有太好的明天。”罗永浩坦言,“做手机基本不赚什么钱的,靠卖个套膜、配件赚钱。但我们野心很大,要在世界上最大的平台,在下一个平台来临时成为合格的上场选手,因为触屏、手机、平板必须做,在下一代革命时会扮演重要的角色,这没有商量余地的,只要公司不死掉必须做下去。”

卖手机就是卖给朋友

锤子科技一路走来可谓是磕磕绊绊,不论是之前推出的产品总有短板的情况,还是早期罗永浩本人尖锐的个人性格,都在很大程度上限制了这家带着“与众不同”、“有情怀”、“有强迫症”等标签的企业。

锤子科技的2016年是“回过神”的一年,从一度濒临破产,到如今重回正轨。坚果 Pro 2在刚刚过去的双11获得京东平台手机销量和销售额均排为第七名,并成为2000元价位段最畅销的产品之一。凭借着坚果Pro 2取得的成绩,锤子科技和罗永浩可以稍微喘口气了。

罗永浩向记者介绍,除了“不妥协”的机身设计,坚果Pro 2 也甩掉了“锤子手机拍照不行”的标签,在坚果Pro 2 上锤子科技采用了自研的成像优化算法,整个成像率比上一代提升了15%。同时在性能方面也和软件团队一起做出了优化,最终使坚果Pro 2 的拍照速度提升了100%,背景虚化效果提升了50%。

聊到锤子的隐藏式后置指纹识别,老罗坦言“这不是什么创举”。“优秀的工业设计分两种:第一种是优秀的团队,总能做出超出期待的东西;第二种是所有人都想到的,但一直没人这么做,而锤子的后置指纹识别是典型的第二种。”

小米雷军在不惑之年说了一句经典的话:顺势而为,站在风口上,猪都能飞起来。罗永浩做手机和雷军最大的区别就是,雷军顺应潮流、按需造手机、励志改变国人便宜没好货的观念。罗永浩做手机,看设计、看功能、卖给意气相投的人。不过二者不谋而合有相似的地方:把顾客当朋友,卖手机就是卖给朋友。