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又一轮洗牌后 技术突破与价格高涨依旧共振
日期:[2018-01-08]  版次:[A30]   版名:[新年经济展望特刊]   字体:【

手机

关键词:技术革新

记者心语

2018年手机市场竞争将会进一步加剧,无论是国内、国外市场都一样。新技术方面,人工智能、全面屏以及屏下指纹依然是行业热点,也将是未来手机的主要卖点。

■新快报记者 陈学东

在过去一年里,智能手机行业发生了翻天覆地的变化,又经历了一轮现实而又残酷的洗牌。苹果推出史上最激进的iPhone X、华为带来全球首款人工智能芯片麒麟970、三星发布全视曲面屏旗舰手机Note8……手机行业竞争激烈,更新换代也愈发频繁。2018年手机行业竞争将会进一步加剧。一方面,技术上的发展将会为手机行业带来新的突破和卖点,另一方面,成本的上涨和技术的进步将会使手机价格不断提高。

2017回顾

四大品牌占八成 全面屏横空出世

2017年,手机圈跌宕起伏好不热闹,国内智能手机市场的竞争进一步加剧,中小厂商的日子越来越难过。

在国内品牌中,华为依然高居国内手机出货第一,总出货达到了1.53亿部,较去年增长了10%,包含了荣耀子品牌的出货(包括海外市场)。排名第二的是OPPO,2017年出货量达到了1.2亿部,较去年出现了大幅增长;排名第三是vivo手机,总出货量达到9800万部;第四名则是小米手机,总出货达到9200万部。以上四大品牌占去国内手机市场80%左右的市场份额。

在供应链方面,2017年的主题就是涨价,没停过。涨价主要围绕着手机的几大核心部件:处理器、内存、闪存、屏幕、电池。涨价最凶的莫过于内存和闪存,主要是市场处于供不应求的状态,一方面智能手机内存、闪存容量越来越大,让市场供需失衡,另一方面,三星、东芝、美光、海力士等厂商不愿意扩产,进而加剧了厂商对内存和闪存的争夺,抬高价格。

屏幕方面,2017年可以说是全面屏元年,各种全面屏手机层出不穷,缺乏统一标准。目前市面上的全面屏主要分三个类型:一是18:9长宽比例的屏幕;二是定制的17:9或其他尺寸屏幕;三是iPhone X、夏普AQUOS S2上使用异形切割的屏幕。从成本和难度上讲,采用异形切割是最昂贵的方案,异形切割的开发成本超过1亿美元,一般的手机厂商并不愿意接受;其次是努比亚Z17S采用独特比例的屏幕,这种屏目标小众,开发成本也相对较高;采用18:9屏幕的有三星、华为、OPPO、vivo、小米等,这种通用方案的成本最低,技术上也相对简单。

2018展望

竞争更趋激烈 热门技术有望相继面世

毫无疑问,2018年的手机市场竞争将会更加激烈,不仅是国内智能手机市场,全球智能手机增速放缓,让一众海外品牌倍感压力。现在已经不是国内手机市场难做去海外就行的时代了,海外的竞争同样异常激烈。

研调机构TrendForce指出,中国手机品牌过去几年借助强劲的内需市场成就一方霸主的地位,但随着中国手机品牌既有智能型手机市场逐渐饱和,既有品牌、新创品牌不约而同开始转向布局海外新兴市场。TrendForce还预计,2018年将是苹果的好年份,但对三星来说,情况就不太乐观。2018年,苹果iPhone的生产量可能会继续增加,三星智能手机的生产量则可能下滑。智能手机零部件成本的增加将会加大生产商的压力。

涨价依然是整个行业的趋势,包括供应链、代工厂、终端零售商。首先是闪存和内存的问题,2018年依然处于供不应求状态,几大内存、闪存芯片制造商都明确提升产能的情况下,价格上涨已是板上钉钉的事实;此外,源头的硅晶圆制造同样存在缺货的问题,供应减少也将继续抬高制造成本。

屏幕方面,18:9的全面屏会渐渐走向中低端,高端方面,异形切割将会取代传统形式的屏幕,屏占会从目前的80%拉伸至90%左右。手机的零售价格自然会进一步抬高。此外,双面折叠屏手机将会上市,可弯曲屏也有望亮相。

2017年宣传得沸沸扬扬的屏下指纹技术2018年有望面世,搭载屏下指纹技术的手机可能大增。但过高的成本依然难以大面积推广,用户还需耐心等到2019年。

2018年可能是人工智能(AI)全面爆发的一年,站在科技最前沿的手机行业也将率先用上人工智能技术甚至是人工智能芯片。目前人工智能依然停留在比较早期阶段,至于宣称的学习能力,更大程度上还是依赖大数据的筛选和分析;采用独立人工智能的芯片包括了麒麟970、A11(苹果)两块芯片,高通的人工智能依然是利用DSP、CPU、GPU来实现。

大咖说

●华为消费者业务CEO余承东

智慧手机将成新主角

过去十年是智能手机时代,未来十年将是智慧手机时代。在人工智能时代,消费者需要极致的用户体验,仅仅依靠硬件设施和UI软件,是远远不够的。终端行业大变革浪潮已然扑面而来,世界通信产业正以不可思议的奇妙速度让人们的沟通与生活日新月异,预计未来在AI、IoT、5G等新技术驱动下,我们将于两到三年内正式跨入全连接智慧互联时代,智慧手机将取代智能手机成为新历史时期主角。

●金立集团董事长兼总裁刘立荣

第二代全面屏会缩短用户购机周期

第一代全面屏更多的是从形体或者屏占比上改变,这是第一步。第二步从第二代全面屏开始,今年会有非常多创新的技术处理,比如无线充电。我认为今年的第二代全面屏会比较大的推进市场,也会缩短用户的购机周期,今年的市场不会那么平稳,会有新的一些改变。

●OPPO副总裁吴强

屏下指纹等创新点将有突破

今年手机的创新点会有异形全面屏、屏下指纹、AI等技术层面的突破,拍照上的创新还会继续发力。此外,超级旗舰店的开设是未来零售终端的升级和品牌升级的考量,同时也希望给用户更自由更轻松的服务体验和环境。未来OPPO超级旗舰店会首先陆续在深圳、北京和广州开设,更重要的是与一线城市的年轻人更直接的沟通,提升形象和品牌认知。

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