或带给国内日化企业新希望

新快报讯 记者许轩语报道 御家汇股份有限公司(下称,御家汇)突破重重难关,在过会两个月后,终于拿到IPO正式批文,成为2018年首家IPO日化企业。按深交所最新安排表,御家汇申购时间被确定为今日(1月30日),中签号公布时间为本周四(2月1日)。而在“严监管”情形下,御家汇仍能逆袭正式获批,或能带给处于迷茫期的日化企业新希望。

计划筹集资金8.58亿元

招股书显示,御家汇拟于创业板公开发行不超过4000万股,计划募集资金8.58亿元,其中用于品牌建设与推广项目4.65亿元,用于补充流动资金2亿元,其余资金用于研发与质量管理检测中心建设项目和信息化与移动互联网商城升级改造项目。

公开资料显示,御家汇主营业务为护肤品研发、生产和销售,旗下拥有“御泥坊”“小迷糊”“花瑶花”“师夷家”“薇风”等多个品牌,其中,“御泥坊”是公司所有品牌中创立最早的主要经营项目。目前主要通过互联网销售产品,与天猫、京东、唯品会、聚美优品等电商平台建立良好合作关系。

记者在天猫上看到,“御泥坊”面膜的销售数据亮眼,目前“御泥坊旗舰店”共有81款在售面膜,以“御泥坊盈透美肌黑面膜”为例,单品月付款达到6.4万人,相较于同行业竞争者“一叶子”“佰草集”等,其在价位和销量上占明显优势。

从业绩方面看,御家汇在2017年1-6月实现营业收入6.22亿元,同期净利润为5461.14万元。而据其对2018 年1季度经营业绩展望,公司预计 2018 年1季度营业收入约为 3亿-3.7 亿元,较上年同期增长约 12%-38%;净利润约为 2550万-2800 万元,较上年同期增长约 5%-15%。

不过,御家汇每年数亿元的营收,多数是由面膜贡献的。资料显示,公司产品品类包括面膜类、水乳膏霜类等,但主要还是以面膜类为主。招股书披露,2014-2016年及2017年1-6月份,面膜收入占御家汇主营业务收入的比重分别达78.08%、84.24%、85.87%、82.24%。对此,有业内人士戏称御家汇为“卖面膜的”。

因核心竞争力问题遭监管质询

今年以来,发审委审核的IPO企业,通过率不足四成,特别是上周,甚至被业界称为IPO过会企业“史上最严发审周”。不过,据1月19日晚间证监会网站消息,御家汇终于排除万难,拿到IPO正式批文。

2017年11月15日御家汇首发上会通过后,曾遭到发审委质询,要求其说明,与同行业可比公司相比,公司的核心竞争力。再细化至最近在IPO碰壁的丽人丽妆,其也因太依赖“阿里系”问题,被证监会质疑公司核心竞争力情况。

有业内人士指出,“御家汇”和“珀莱雅”总体营收规模和竞争力并不是很靠前,说明营业额并不是上市最看重的指标。实际上,日化企业难以上市很大原因就出在公司是否具备核心竞争力和可持续发展能力上。

就此问题,御家汇在招股书中回应,公司在核心竞争力方面,需通过研发设计和品牌塑造能力超越同行业竞争者;而在可持续发展的构建上,则需兼顾公司利润和现金流量状况、生产经营发展需要、资产负债率和资本结构等方面内容。

目前来看,御家汇通过积极拓展线下布局,线上线下全渠道融合加速发展,已正式获得证监会认可。但拉伸至整个日化行业,目前整个A股市场是“市场大,演员少”,仅有11家日化上市公司。

此外,再加上目前国内日化品牌核心竞争力不强,众多国内护肤品牌运营经验不足,研发投入较少,产品品牌知名度和核心竞争力难以提高。有分析表示,国内日化品牌要想成功与国际知名品牌抗衡,需从提高核心竞争力入手,以此增强企业的可持续发展程度。