年度创新品牌奖

唯品会

获奖理由:2017年6月,唯品会进行品牌升级,将沿用多年的定位语“一家专门做特卖的网站”升级为“全球精选 正品特卖”,在特卖基础上更着重强调全球精选、正品保证,并在移动端、智能技术、物流环节等方面不断创新升级,着力于为3亿会员带来除低价之外的优质体验。10月30日,唯品会公布100%正品十重保障、品控九条等发展举措,更提出极具挑战性和IP化的“正品鉴定天团”计划,实践“传承品质生活、提升幸福体验”的品牌使命。自2017年11月起,唯品会在社会各界聘请正品鉴定官,组成正品鉴定天团,其中不仅有影响力极大的KOL,还有在美妆个护、女性时尚、服饰、母婴、数码等细分领域的权威大V,以及深谙货品真伪之道的普通消费者。

支付宝

获奖理由:随着移动支付的场景几乎涵盖社会生活的各个方面,蚂蚁金服掀起的“钱包革命”过去一年里实实在在改变了每个人的生活。移动支付的普及并不仅仅意味着效率和便利,支付宝2017全民账单揭示,移动支付占比超过90%的省份为11个,全部位于中西部地区,表明技术可以帮助这些地方实现“换道超车”赶上数字经济时代。移动支付所沉淀下来的数据,也在成为新的“信用资源”。截至2017年9月份,蚂蚁金服已累计为6537万名“三农”用户提供了信用贷款服务,其中包括213.4万家农村小微企业、农村个体工商户和农村种植养殖户。这些数据资源,还让社会资源更高效运转。截至2017年底,芝麻信用已累计为4150万名用户免押金超过400亿元。

网易智造

获奖理由:网易智造是网易严选旗下的3C及智能电器子品牌。作为“严选模式”在3C、家电领域的探索代表,网易智造一直思考如何讲智能科技和生活实用主义的结合,团队深入到供应链的各个环节,和制造工厂一起,共同开发,打造出X3蓝牙耳机、除螨仪、智能插线板等爆品,产品品类覆盖了办公、家用、旅行、数码、手机配件等13个细分领域。与网易一直主打的精致、好口碑的定位相同,网易智造智能硬件产品同样进行了精雕细琢,不仅在外观设计上充分考虑到产品美学,在体验上更是精益求精,诸多产品细节都体现了产品的安全、环保、实用。

美团点评

获奖理由:2017年,苹果公司CEO库克和美团点评CEO王兴共同出现在老字号生煎店内,现场体验了美团点评在iOS 11新功能,包括地图找店订座、用相机扫码点餐及Apple Pay付款等一站式便利服务。不难看出,美团点评从未停止IT技术革新的脚步。2017年美团点评交易额达到3600亿元,收入达330亿元。目前美团点评已覆盖全国2800个市县区,连接了超过700万餐饮商户。在3600亿交易额的背后,是科技与美食的交汇,也是美团点评从C端业务走向B端服务的缩影。基于此,美团点评对餐饮B端市场的六大赋能战略已经布局完成,即:营销赋能、IT赋能、经营赋能、金融赋能、供应链赋能和物流赋能。

饿了么

2017年,在“饿了就要饿了么”这个品牌大战略的方向下,饿了么抓住人性,抓住细分用户,在合适的场景,以利于社交传播的内容创建场景化内容营销;同时以数据为依据,结合业务和产品功能,构架打通线上线下的全景营销大策略,并通过全景营销讲述品牌故事,塑造品牌差异化。其中,饿了么在以丧茶为首的快闪店上,全年更是以12个不同主题的快闪店,进一步地加强了品牌差异化,借由场景营销将产品及服务从线上带到线下,拉近与用户的距离,构建更鲜活的品牌内容,达到OMO全面整合,线上线下边界消失,真正实现饿了么的品牌升级。

年度创新营销奖

京东

获奖理由:通过自身在过去一年中对未来零售理论的探索和营销实践,京东不仅已成为品牌方进行精准营销的发动机,还是品牌方开展经营分析的“军师”。2018年1月,京东宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案,将消费习惯洞察、经营决策、整合营销、流量运营、智能大数据、内容营销、网络联盟、营销生态等营销能力产品化、模块化、平台化、生态化,一次性推出近百款营销产品。未来,品牌方将在京东智能大数据的协助下,通过各种营销能力的积木组合,实现高效精准营销。此外,2017年里,京东通过京X计划已经将营销联盟扩充至腾讯、今日头条、百度、网易等8大互联网企业,东联计划合作品牌超过500家,实现合作媒介量市场价值超过150亿。

腾讯电脑管家

获奖理由:在快节奏、高压力的都市环境下,白领一族的生活现状一再受到媒体、社会的关注。继前不久发起一场“腾出空,去生活”的全民讨论后,腾讯电脑管家进一步上线《把生活还给生活》品牌视频,以三个具象生活场景的刻画,全面呈现当下白领在感情生活和家庭生活中缺位的矛盾,戳中了众多白领一族的泪点和痛点。而腾讯电脑管家作为实际解决用户需求的办公类软件,又在这个基础上多走了一步,在倡导“腾出空,去生活”理念的同时,通过产品功能改变用户生活状态,切实帮助用户实现工作生活中的自由切换。

国美电器

获奖理由:2017年,面对全新的消费时代,广州国美在集团总部“6+1”工程及“家·生活”的战略指导下,全面打开新零售格局,引进家装资源,不断改造卖场环境,推动线上线下融合,为消费者提供更人性化的产品和服务,满足消费者对美好生活的追求。在转型的基础上,广州国美借助自身营销力量,并联合社会各界异业单位,在2017年策划3.10、5.20、6.16、9.09、12.01等多起创新营销事件,受到了市场的热烈反响,也创造了业绩上颠覆性的突破。针对家电后服务市场,广州国美还建立起以“国美管家”为平台的全生命周期后服务生态圈,提供送货安装、维修保养、家电回收、智能家居物联、智能客服等全方位服务,再一次升级服务标准,为用户提供专业性与便利性一体的消费体验。

网易云音乐

获奖理由:独立原创音乐人是华语乐坛近年来的一股重要力量,而网易云音乐自2013年成立以来一直致力于扶持原创音乐,为整个音乐产业带来新的音乐形式、音乐人和音乐类型,进而充分挖掘艺术潜力,繁荣艺术市场。2016年底,网易云音乐宣布投入2亿资金启动“石头计划”,对独立原创音乐人进行全方位支持,助力原创音乐繁荣。“石头计划”第一季作品已经全部上线,受到了业界和用户的良好反馈。目前,入驻网易云音乐的原创音乐人已超过5万人,同比增长超过100%。

全广州·看格力

——格力电器工厂巡展

获奖理由:11月4-5日,广州格力举行“全广州·看格力——格力电器 工厂巡展”活动,活动两天16小时创下了销售额突破1.6亿元的营销传奇。不同于往届,2017年为了更便于消费者提前预定活动入场券,广州格力推出了“微信认筹”系统,并在广州、番禺、增城、从化和清远区都设置了600多个认筹点,通过广州格力官方微信也可以获得认筹信息。而为了确保更多消费者能获得入场权利,活动认筹也实行了“一手机号码只能购买一张票”的规定,把优惠机会留给真正的消费者。目前,格力工厂巡展已成为家电行业“新的营销模式”,一站式家电选购的格力巡展对消费者来说是一次非常难得的机会。

一加手机

获奖理由:作为智能手机制造商,一加专注于高品质产品,只做最好的安卓旗舰手机,兼顾技术质量与设计品质于一体。2017年,一加与法国艺术大师Jean-Charles de Castelbajac、星战8等合作,JCC是首次将艺术作品融入工业设计,将手机成为艺术家表达思想的载体;星战则将原力理念与一加品牌核心理念融合,传递出一加不将就的品牌价值观。一系列合作受到了海内外媒体及用户美赞,反响热烈。一加不仅在产品上不将就,在营销上也别具一格,以贴近年轻人的方式传递价值观,塑造品牌文化。

携程旅行网

获奖理由:作为中国最大的旅游集团,每年携程服务数以亿计的中国国内和出境旅游者,客户端累计下载超过30亿。携程设立“重大自然灾害旅游体验保障金”并在2015年升级10倍至1000万元,覆盖国内外上万家旅行社和供应商,以应对频繁发生的自然灾害、政治或社会卫生事件对旅游者体验的影响。2017年,携程服务部门已经在九寨沟地震、巴厘岛火山喷发等事件中,为游客承担数百万损失。此外,在线旅游还通过门店的新零售模式,改变线下市场,携程旅游门店规模已超过6000家。