新快报讯 记者郑志辉报道 新零售驱动的新制造正让中国家电品牌驶入快车道。国际调研机构GfK最新发布的《2017全年中国电子家电行业报告》显示,2017年国货家电品牌正借助互联网 “Made In Internet”实现换道超车,联合电商孵化的洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、嵌入式微蒸烤、hifi电饭煲等消费升级“新物种”成为拉动国货高速增长的重要力量。另外,2017年天猫平台上空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱5大品类的国货品牌销售金额占比超过50%,占据统治地位。

海尔电商业务负责人昨日在一场家电论坛上透露,借助天猫大数据,海尔发现用户在清洗窗帘、家居四件套等大件物品时存在痛点,大容量洗衣机存在市场空白。海尔下定决心在行业中“抢吃螃蟹”,率先推出10公斤“大容量+变频+滚筒”配置的洗衣机,一举赢得了市场先机,并就此打造了全行业的新爆品。相近的故事也发生在美的洗碗机等“新物种”身上。截至2017年12月底,美的、海尔、小米等国货品牌纷纷在天猫全年成交额突破百亿元。

“新零售不只是让中国家电产品卖的好了,更要造的好。”天猫电器美家事业组总裁印井解释说,天猫大数据正成为家电制造业的新“生产资料”,企业生产什么让用户说了算,成为一种从高效的培育、到细节化运营的C2B(Customer to Business,即消费者到企业)模式。

印井透露,2018年天猫将联合品牌成立新品创新中心及IOT小组孵化新品类,让国货更加智能化、个性化、定制化。同时天猫将在线上推出“中国匠人”计划,同时结合苏宁、大润发等线下场景,助力国货全面崛起。