■新快报记者 陈琳

随着人们生活水平的不断提高,以及对健康生活的越发重视,运动营养市场迎来了春天。官方数据显示,2022年中国运动营养产业将达到35亿的市场规模。而近年来快速普及的跨境电商,将助力国际品牌抢占庞大的运动营养市场。

国内运动营养产品将达到35亿规模

智研咨询指出,亚太地区人口密集,经济发展快速,未来该区域市场增长潜力巨大。据欧睿研究报告数据显示,中国人均运动营养产品的消费仅为美国的1/206,还有很大的上升空间。

近几年,国家开始投入大量资源支持中国健康产业的发展。健身及康体休闲产业的消费额将在目前的基础上呈几何式发展,中国运动营养产业市场份额的复合年均增长率达到26%,预计在2022年达到35亿元,市场潜力巨大。

在近日举行的第五届IWF 上海国际健身展上,健美运动员鹿晨辉认为,运动营养品不仅是职业运动员和重度健身爱好者的需要,轻量运动后同样需要。现代人很多亚健康,就算没有健身,在日常生活中摄入运动营养品也是有益的。

跨境电商助力国际品牌抢占运动营养市场

诱人的市场和鼓励性政策,吸引了众多企业涌入运动营养市场。2016年,汤臣倍健与膳食补充剂企业NBTY设立合资公司健之宝,取得了NBTY在中国市场的自然之宝和美瑞克斯两大品牌的永久经营权和中国区的跨境电商业务这一重要销售渠道。数据显示,2011-2016 年,网络销售占比从 16.3%增长到21.9%,传统健康保健商店为主的销售模式则从 28.7%下降到 24.9%。根据罗兰贝格管理咨询的消费者调查显示,目前国内40%的一二三线城市消费者通过跨境海淘来购买国际品牌保健品。

在第五届上海国际健身展上,美瑞克斯与天猫国际举行了战略合作发布会。在双方达成合作后,天猫国际将为美瑞克斯提供阿里系资源支持,通过供应链快速合作、平台营销、全链路销售支持等各种方式,高效地赋能美瑞克斯,促进运动营养产品的快速流通。

业内专家认为,跨境电商为国际品牌保健品进入中国提供了良好渠道。国际品牌与国内跨境电商平台合作,可获得更稳定的销售平台,有助于快速扩展中国市场,抢占国内运动营养市场。