致敬地产20年新锐人物
塑造营销创造力 引领中国地产20年
时光回到2001年,当年4月份,在番禺区北部的华南板块,星河湾、华南新城、南国奥园等一系列超级大盘先后开盘,创造了中国地产的“华南现象”。开启“造城运动”之先河的这些房地产企业,早早提出了城市运营的概念,也成了全国房企竞相模仿的对象。
在大多数人眼中,房地产营销似乎是一个后置环节,房子盖出来后,营销才开始考虑卖房子。不过在粤派房企中,早已将房地产营销前置,在项目最初的定位、设计等方面就提前介入,让产品从一开始就处于合适的位置。多年来,广州的营销精英们在不断尝试中,成为一些标准的制定者,诸如销售中心的动线设计,案场的流程等,都为整个中国的房地产行业提供了行业标准。
当然,除了保证项目的销售业绩,如何给产品添加附加值、保证利润最大化等,也对营销人提出越来越高的要求。从邀请明星助阵、冠名演唱会、打造悬念广告等开始,粤派房企的营销早已走向多元化。颐和集团举办音乐节,时代地产拍摄地产微电影,侨鑫集团的“庄园社交”,保利的“甩肉抵房款”“送茶叶蛋”,雅居乐给项目创作主题曲等营销手法,都广为流传,甚至被竞相模仿。更别提“全民营销”“信息覆盖”这些起于广州,早已传遍全国的手法。
致敬地产20年标杆项目
弹指一挥间 经典永流传
“敢为天下先”的广东珠三角尤其是广州,不仅是中国改革开放的先行地区,也是中国房地产发轫地,更是房地产市场明星楼盘经典项目的集聚地与爆发地。
改革开放40年来,尤其是从1998年“房改”至今20年来,领跑中国房地产市场潮流的广州楼市涌现出不少极具影响力的明星楼盘,成就了众多房地产经典项目。
其中,像中国“品质地产”引领者广州星河湾、开启中国地产新里程碑的侨鑫汇悦台、引爆中国房地产市场新革命的碧桂园凤凰城,以及集中国地产之大成者的广州华南板块……这些明星楼盘经典项目,不仅成为市场的一面旗帜,成为中国地产引领风范的标杆,更成为中国房地产行业的最佳样本,成为可供业界学习的读本与经典教科书。
致辞
刘海陵
羊城晚报报业集团党委书记、管委会主任、羊城晚报社社长
今年3月30日,是羊城晚报报业集团旗下的子报新快报创刊20周年。20年来,新快报始终坚守着“新锐、新知、新见”的办报理念,新快报人始终怀揣着办报人的情怀与信念一路前行。
去年10月1日是羊城晚报创刊60周年,也是一个甲子轮回,更是一个新的开始。借着改革开放的春风,羊城晚报一纸风行,直到今天,她还是大家最熟悉、最温暖、最权威、最具有核心影响力的媒体之一,羊城晚报始终不忘初心,仍然以坚持“办一份纯正的报纸”的宗旨,突出“原创、深度、独家”和“精品、本土、专业”内容,把有思想、有深度、有温度的新闻留在报纸版面,不断优化版面结构,持续提升新闻的传播力、公信力和影响力。
在羊城晚报报业集团自上而下的融媒体转型探索中,始终可以看到新快报的身影。新快报不但打造了轻报纸、微博、微信等新媒体项目,更通过跨界、跨地域合作的这种方式,真诚拥抱市场,推出ZAKER广州等APP项目,通过不断地融合创新,逐步发展、壮大,也从一张报纸变成一个立体传播、全媒体发展的文化平台。
20年,新快报与最初相比已经改变太多,但始终不变的是这颗向善的心和改革探索的勇气。在新快报的成长过程中,它的每一次成功蜕变都得益于在座各位和社会各界朋友的支持与帮助,更来自于每位新快报人的付出与努力,我相信激情、青春的新快报会迈着稳健的步伐迎来更加辉煌的新时代。
仲伟合
侨鑫集团联席总裁
20岁的新快报正是风华正茂之年,20年来她记录着广州的发展和蜕变,为推动民众福祉和城市发展而做出不懈的努力,同时也积极应对来自新媒体的挑战,进行着跨界、整合、共享,对撬动区域市场发展做出了努力的尝试。在这里,谨代表侨鑫集团对新快报20岁生日表示热烈的祝贺。
改革开放40年以来,房地产早已成为对国民经济举足轻重的行业,广州市房地产行业协会也应运而生。多年来,广州房协本着务实创新的精神,为会员和行业提供服务,维护企业正当权益,搭建起政府、企业与社会各界的桥梁,为促进房地产行业的健康发展做出了莫大的贡献,新快报和广州房协共同见证了广州房地产行业的辉煌历史。
今晚,美丽的从都,也见证了这场群英荟萃的盛会。从都国际庄园,素有广州“安纳伯格庄园”的美称,在这里融合了从都国际论坛、高尔夫社交平台、庄园酒店、庄园博物馆、全庄园SPA、庄园别墅等项目,连接着世界,传递着中国的声音,引领着高品质的生活。古罗马诗人维吉尔说过,“人生最大的财富就是健康”,健康是高品质生活的重要保证。在不久的将来和大家见面的从都生命管理中心,将用世界最顶尖的医疗设备,最优秀的国际团队,让健康人永远健康,让亚健康人更加健康,让大家身体永远处于巅峰状态。未来,大家不用漂洋过海就可以享受最优质的健康管理服务,届时,欢迎各位朋友再次在有山、有水、有健康的从都欢聚,共同见证中国高端的健康管理概念变成现实。
陆毅
广州市房地产行业协会执行会长兼秘书长
市房协自换届以来,在第六届理事会全体成员的共同努力下,倾力为会员提供优质服务,与广大会员共建“道相同、利与共、心互通”的协会文化,向“打造广州最具影响力行业协会”目标迈出了坚实的步伐。
今年是贯彻落实十九大精神的开局之年,随着“房子是用来住的,不是炒的”战略定位的确立,多主体供给、多渠道保障、租购并举住房制度的加快建立,房地产调控长效机制的加快研究推出,以及粤港澳大湾区战略规划的深入推进,势必为房地产行业发展带来新的机遇与挑战。市房协将不忘初心、砥砺前行,继续奋力发挥政企桥梁纽带作用,为促进广州房地产市场平稳、健康、有序发展贡献力量。
许志权
羊城晚报报业集团管委会委员、广东新快报社社长、总编辑
2018年,新快报迎来了自己20岁的生日。新快报20周年庆的主题是“为善而生”。新快报的“善”,是高举旗帜,引领导向,坚持正确的舆论导向,扩大和延伸正面报道的积极效应,推动形成良好的社会风尚;新快报的“善”,是围绕中心、服务大局,关注民生、服务社会,用出色的舆论监督报道展示媒体的社会责任;新快报的“善”,是率先全国媒体首创天天公益栏目,将每年200多个版面投入扶贫助困、助医救人;新快报的“善”,是紧携公众之手,打造“爱心团年饭”“中秋寻亲圆梦行动”等众多有影响力的公益项目,将报纸、网络、活动三位一体,进一步做大“新公益”平台; 新快报的“善”,还是20年来,新快报没有缺席任何一件大事,一直用优美的文字和精彩的画面见证了美丽中国砥砺奋进中的英姿勃发,以“一份报纸推动一座城”为期许,以“新锐、新知、新见”为理念,努力做到有深度、有温度、有力度。
过去20年也是房地产业的黄金时代。现在,广州的天更蓝、水更清、山更绿、空气更清新,广州更有现代范,更有国际范,更有活力,更加宜居,这里面,当然凝聚着一代代房地产界风云人物、杰出人物、新锐人物的努力和心血,留下了堪称经典的标杆项目。
