随着传媒发展,海报变得意味深长

因为二战,世界杯中断了12年。到1950年,世界杯重启之后,世界杯的形象较之以前迥异。一来,世界战争过去,民众对和平的渴望到了顶峰;二来,世界杯被视为加强国际关系的重要机会,巴西人民选择布满了世界各国国旗图案的球袜来表达这一愿景。

随着传媒的不断发展,纸媒不再是世界杯的唯一宣传途径。1954年瑞士世界杯,电视技术开始进入体育界,但整体还不成熟,所以瑞士世界杯的宣传画仍然是“直抒胸臆”式。到了1958年瑞典世界杯,电视转播技术已经在欧洲大陆推广开,海报的宣传效果已经远远不及视频。从此,世界杯的海报风格也发生了巨大的转变,单刀直入的画风已经满足不了民众对世界杯的期望,国旗是这个时代海报的头号标签。民众对世界杯的要求已经从单纯的体育赛事成长为联系全球的纽带。1958年瑞典世界杯和1962年智利世界杯,足球在海报中的内涵几乎等同于地球,也可以说足球成了地球的一颗“卫星”。

1966年英格兰世界杯,海报上除了足球之外,右下角还画了一个小狮子。这一年可以说是世界杯推广的重要时刻,因为英格兰成为第一个创造吉祥物的东道主,狮子也就此成为了英格兰队的象征。

上世纪70年代,海报的画风突然变得抽象起来。1970年墨西哥世界杯,海报主体就是比赛用球“电视之星”的图案。1974年西德世界杯和1978年阿根廷世界杯的海报,都是看不清具体样子的运动员风格。之所以,海报变得充满“构成主义”,一方面跟彩色电视转播技术的普及有关,另一方面也受“冷战”时期的国际环境所影响。世界杯不仅是国际盛会,更成了和平时期大国间的角力平台。

整体来看,二战后30年的世界杯海报,宣传赛事本身的意义被削弱,成为世界纽带的内涵被放大。对绝大多数球迷来说,世界杯的印象早已深入人心,海报也变得意味深长了许多。

八九十年代,文化象征是海报主题

所谓“事物是螺旋上升”,当抽象风流行了一段时间后,世界杯的海报又走上了文化风。到了1982年西班牙世界杯,如果不告诉这是世界杯海报,你很容易把它当成毕加索的作品。后现代式的夸张手法、印象派的呈现形式都让这块海报显得尤为另类。

若非真正研究过美术的人,恐怕很难看明白这张海报真正要表达的是什么。实际上,这张海报用有力的黑线条和明亮的色彩勾勒出足球运动员一手抱球、一手叉腰的形象,是十分西班牙式热情奔放的设计。

1986年,墨西哥再办世界杯,这次的世界杯海报和16年前那款抽象之极的海报迥异。在世界杯历史上,用摄影作品作为海报,这是第一次,也是迄今的唯一一次。海报以阿兹特克石雕上的影子和前方的足球来呈现,同时也把这个历史文化遗产介绍给全世界,海报既能看出足球文化,更可以让人感受到墨西哥灿烂的历史文明。

1990年的意大利之夏几乎完全照搬了墨西哥人的创意,海报是古罗马斗兽场,只不过把斗兽场画成了足球场,球场四周点缀世界杯决赛诸强的国旗向全世界发出“邀请”。

1994年美国世界杯,美国人用世界杯海报宣示自己的太空技术;1998年法国世界杯,法国人用世界杯阐述自己的浪漫情怀。为什么海报又变得如此有文化信仰了?其一是冷战格局被逐渐打破后,世界杯成了各国各地区之间的交流平台;其二,通过世界杯也是宣传举办国文化的绝好途径;其三,世界杯慢慢成了国力的象征之一。从此开始,世界杯在体育界的地位终于一步步地超过了奥运会。