因为时代的发展越来越快

■专题撰文 新快报记者 王敌

为什么2002年世界杯的会徽如此成功?不得不说,一个关键的地方在于他的扁平化处理。随着时代的发展,信息传播不再需要广角载体,而是变得越来越小,所以标志也不必也不能包含太多内容,但是一定要容易辨认。

正如我们所习惯认知的“奥迪”、“麦当劳”、“茵宝”、“苹果”,其商标都是极其简约字符。如果不知道它们代表的是什么,那么的确需要解释一番;但如果知道它们代表的是什么,那么想要记住它们真的是毫无难度。

体育标志的设计也逃不出这个基本规则。过去很长时间里,各个足球俱乐部的队徽都内容很多,小小标志中蕴涵了太多东西……现在则基本都是越来越简约。比如利物浦、热刺、尤文图斯的队徽都是从繁复到简约。在NBA赛场也是如此,猛龙、火箭、老鹰的标志近些年都进行了简化……

世界杯会徽的设计自然也遵循这个基本轨迹。这也是韩日世界杯会徽特别成功的原因之一,没有复杂的构图、也没有多余的含义,就是一个大力神杯的造型。对球迷来说,还有什么比大力神杯更能代表世界杯的呢?

另外,从推广角度来看,标志越是标新立异、越是别出心裁,反倒越容易被人记住。从这个角度来看,2018世界杯这个像剃须刀一样的会徽也算是成功之作。虽然容易被人恶搞,但近些年有哪个会徽是没被网友恶搞过的呢?反过来说,会徽被拿去恶搞,其实也是提升知名度的方式。在大家热火朝天地嬉笑和转发的过程中,其实创造者已经在暗地里发笑。

2018

年

会徽像“剃须刀”?

世界杯的会徽不是从世界杯一开始就有,而是直到1954年瑞士世界杯才开始设计会徽。

●瑞士人开始设计会徽 墨西哥人让会徽发扬光大

前4届世界杯的会徽基本形同于海报,仅稍加简略,并不能算是单独设计的赛事会徽。从1954年瑞士世界杯开始,赛事才专门设计会徽,但那是个几乎没有思想的设计,白底之上瑞士国旗被置于中央,外面是个带经纬线的圆圈——象征足球。如此会徽,乍一看是很难想到世界杯足球赛的,反倒很容易被认作是医院。

即便瑞士世界杯的会徽难看又难认,会徽这个传统倒是由此传承了下来。1958年到1966年,会徽的设计已经完全和海报平行起来,而且会徽的元素丝毫不少于海报。瑞典世界杯会徽中的字母VM就是瑞典语中“世界杯”的意思;智利世界杯的会徽是一个体育场,体育场的布景是一颗足球;英格兰世界杯的会徽两侧是英国国旗,这个标志其实是英国的传统设计理念,中间则是世界杯奖杯——雷米特杯。

1970年的墨西哥世界杯成了海报与会徽的分水岭。墨西哥世界杯的海报简直把抽象发挥到了极点,所以那是个非常无趣的海报,但因为会徽和海报的设计理念高度一致,反倒让会徽的影响力大增。于是,各国设计师都发现了会徽的发展方向应该是简约。从此开始,海报的设计愈趋于繁,会徽设计愈趋于简。

1974年西德世界杯和1978年阿根廷世界杯的会徽都是“几何风”,没什么独特内涵,只有作为赛事标志的意义而已。1982年西班牙世界杯把国旗融入了会徽,国旗开始变成会徽的主要元素。无论是1990年的意大利世界杯、1994年的美国世界杯还是1998年的法国世界杯,会徽都是国旗色。

●韩日世界杯会徽最成功

俄罗斯世界杯会徽风格另类

如果要评选一个最成功的会徽,那么2002年韩日世界杯的会徽当仁不让。这个程式化的大力神杯造型不仅是2002年的会徽,此后两届世界杯的会徽中都有这个图案出现。一届会徽被用了三届赛事,足见其成功。2010年南非世界杯的会徽或许是1966年后设计最复杂的一个,除了七八种用色和踢球者的身影之外,还勾勒出了非洲大陆的形象。

2014年巴西世界杯的会徽是个“手牵手”的大力神杯造型,用色选择巴西国旗的两大主色黄和绿,用这种方式来表达巴西人再度捧起世界杯冠军奖杯的愿望。

俄罗斯世界杯的会徽充满了科技感和后现代风格。虽说也是以大力神杯为基础造型,但三个蓝色的圆圈看起来充满了宇宙的空灵感,甚至可以不由得想起外星人。说起来,这个会徽就是在俄罗斯的空间站中发布的,三个蓝色圆圈实际上象征的是空间站的窗子。会徽设计师表示,这个会徽除了要表达世界杯之外,也要表达俄罗斯的太空实力。话这么说倒也并非不能接受,只是这个造型真正让球迷联想到的不是世界杯、更不是空间站,而是三重式剃须刀。

俄罗斯世界杯的会徽的确让人有些意想不到,至于球迷是否认可、喜不喜欢,这个只能说是见仁见智了。