高端白酒卖得好

在白酒行业回暖,高端白酒的带动之下,水井坊迎来了历史最好成绩。2017年水井坊营收、净利分别实现74.13%、49.24%的高速增长,成为业内焦点。

■新快报记者 陈琳

高端酒拉动业绩大增

近日,水井坊披露的2017年年报显示,去年水井坊实现营业收入20.48亿元,同比增长74.13%,归属于上市公司股东的净利润3.35亿元,同比增长49.24%。营收和净利润均取得历史最好成绩。

水井坊同时披露的2018年一季报显示,今年一季度实现营业收入7.48亿元,归属于上市公司股东的净利润1.55亿元,同比增长68.01%。

公告显示,随着消费升级,白酒市场呈现出较好的发展趋势,高端白酒品牌集中度加强,中高端白酒实现扩容式增长。去年上市的次高端单品典藏及超高端单品菁翠市场表现良好。数据显示,2017年中高端核心产品增长是去年同期的3.7倍。与2016年相比,2018年典藏大师、井台、臻酿八号分别增长了2.5倍、60%、80%。

中高端白酒的快速增长与水井坊的品牌推广创新密不可分。举办故宫太庙“天工御宴”升级品牌战略,以独家官方白酒身份亮相2017《财富》全球论坛,牵手央视《国家宝藏》等市场推广都深化了品牌的高端化。同时,水井坊开拓电商及KA渠道等,在销售和新渠道方面取得较显著的效果。数据显示,2017年水井坊电子商务取得4倍的成长。

今年营收净利增长目标40%

沟通会现场还公布了水井坊2018年的营收目标:营收、净利润分别达到28.68亿、4.7亿,增幅均为40%。范祥福表示,尽管中高端白酒增长快,但行业竞争加速深化,300元-600元档位的产品竞争加强,所以水井坊定下的目标比较慎重。

范祥福指出,过去一年300元-600元白酒表现非常好,预计各白酒品牌今年在次高端领域将加大投入,水井坊也将跟进加大市场投入。