继续深耕中国高端市场

新快报讯 近年来,啤酒市场的高端化已成为行业新趋势,高端及超高端啤酒在中国市场的复合增长率超过45%。据国家统计局数据显示,截至2017年底中国国内啤酒产量已经连续5年出现下滑,但中高端啤酒市场却呈高速增长,高端啤酒越来越受到消费者的青睐并逐步成为拉动市场的新引擎。

有调查显示,66%的酒精产品购买者重视产品包装,认为高端的包装设计是高品位的体现,因此铝瓶包装越来越受到高品位人群的欢迎。近日,嘉士伯中国就以“夜嘉冕更闪耀”为主题,首次正式推出瓶身全铝材质的“特醇嘉士伯皇冠铝瓶”, 进入国内高速增长的新型包装啤酒产品细分市场。据介绍,嘉士伯除了希望藉此助力品牌进一步塑造高端形象,也想通过提升饮酒体验来引导消费升级。配合此次上市,嘉士伯中国还针对重点门店打造了嘉士伯皇冠铝瓶专属派对,让消费者尊享高端品质。

这一趋势在嘉士伯公布的2017年全年财报上也得到了充分印证。财报显示嘉士伯在亚洲的品牌高端化取得显著成效,其中中国区的增长主要得益于高端产品的良好表现。去年,嘉士伯在北京、重庆、成都和广州四地分别举行“重酿品鉴会”;乐堡邀请李宇春作为首位中国代言人在音乐节献唱;凯旋1664于圣诞期间在上海、广州、银川等多地同时打造“法式时光驿站”;格林堡也在去年年底正式登陆中国市场。一系列举措不仅让国内消费者拥有更丰富的产品选择,也更进一步助推嘉士伯中国的高端化发展。(杨澍)