把独角兽作IP,不是一只,而是一家三口
在今年的北京车展上,新成立不到一年的广汽新能源,首次独立参加国际A级车展。虽说没有新车发布,但在其1000平方米的展台上,发布企业口号,公布形象IP,宣布工厂竣工时间,用户专属APP同步亮相等,再加上炫酷的智能科技体验,借用广汽新能源自己官方的话来说,他们正在逐步塑造“智慧移动出行服务领跑者”的品牌形象;而从其发布的全新品牌口号“更聪明的伙伴”以及IP形象,我们也可窥探广汽新能源的野心。
■新快报记者 陈镟
“更聪明的陪伴” 打的就是感情牌
就如广汽集团总经理冯兴亚致辞指出的:“作为广汽集团发展新能源汽车事业的战略载体,广汽新能源将全面打造最具竞争力的创新型科技企业。”记者获悉,重新定义着汽车和汽车生活,也是广汽新能源的创新思维。
对于全新品牌口号:“更聪明的陪伴”,广汽新能源董事、总经理古惠南诠释了其内涵——智能、情感、信赖,它将不仅只是交通工具,它会更加聪明、更有情感、更加贴心,甚至比你自己还要更懂你,它将成为家人、朋友、工作和生活中最值得信赖的伙伴。
与此同时,这也是广汽新能源为用户提供满足个性化需求的品质保证。汽车制造极其严谨,广汽新能源生来就拥有强大的体系基因,生产制造和品质保证能力毋庸置疑。
记者获悉,广汽携合作伙伴共同投资450亿元打造的广汽智联新能源汽车产业园,系统部署了创新工业设计和科技孵化、整车及关键核心零部件智能制造,建设融科技与人文为一体的生态小镇和培育高素质创新人才基地的广汽大学,未来将会形成全产业链开发的创新科技集群。其中,广汽新能源工厂作为产业园的首个项目,发挥着带动产业集聚的龙头作用,将于今年年底竣工,将成为可以让用户深度参与汽车定义和设计、具备个性化定制能力的世界级数字化智慧工厂和能源综合利用的生态工厂,让更智慧的汽车制造与自然生态环境和谐共处、融为一体。
据了解,广汽新能源也正在致力于构建以用户为核心,融入智慧生活的营销服务新生态,为用户提供全方位、多层次的绿色智慧移动生活体验。同时,广汽新能源25小时体验中心更开创了全新的渠道模式。深刻变革的运营方式乃至品牌口号的发布,可以说都是广汽新能源营销服务新生态给用户的承诺。
记者在会上看到,广汽新能源的品牌宣传片还专门邀请了好莱坞著名导演安东尼·拉默里纳拉操刀,他用人、车、动物在智能世界中的新角色为故事主线,演绎出颇具梦幻色彩又感觉触手可及的智能化未来,并以科幻大片的形式呈现“更聪明的陪伴”的丰富内涵。
品牌IP“独角北鼻” 瞄向年轻化市场
有了品牌口号“更聪明的陪伴”,广汽新能源在品牌IP设计上也全面融入品牌口号的理念内涵,并选择了以独角兽为原型的一家三口“独角北鼻一家”,寓意深远。
据介绍,看起来萌萌哒、长着蓝绿色角的“独角北鼻一家”,代表着万物互联的时代;而闪电形状的尾巴代表着电动化。当然,机智的神态体现出他们就是陪伴用户身边的聪明伙伴。未来,“独角北鼻一家”还将以多种形式丰富用户的生活,它会更加智能,成为生活和工作的助手,它会更有情感,懂得分享,它还会成为陪伴孩子们成长的伙伴,是孩子们接触未来的窗口,可以说非常方便与自己有更细致的情感沟通和品牌互动。记者获悉,天猫旗舰店于4月26日同步上线,现已开启周边限量预售。
为方便与用户更细致的情感沟通和品牌互动,广汽新能源还发布了专属APP,它将与广汽新能源25小时体验中心形成线上线下充分互动的营销服务模式,为用户提供更简单、更便捷、更通畅的服务入口,如提供最高效的出行方案、最便捷的充电体验、打造彰显个性的定制化产品,乃至成为一个社区和商城,可以和各方朋友共同分享对汽车生活的美好体验,而在APP上的任何活动都有可能转变成积分。
同时,广汽新能源正在构建零污染、多触点,更贴近用户生活半径的线下体系——“15分钟纯电出行圈”。形象一点来说,体验中心就像“太阳”,适量的展示中心是“月亮”,大量的社区展厅可以称之为“星星”,用户只要15分钟就能享受专属服务。种种动作不难看出,在塑造品牌形象方面,广汽新能源选择了以年轻人的方式进行对话,在销售服务方面,更是采用了创新方式驱动着智能生态和新零售的发展。
同场加映
炫酷的智能体验 要的就是满满科技风
记者在本届北京车展看到,广汽新能源为打造高颜值与科技并存的未来出行互动体验空间,采用了充满张力的流线造型与科技黑、新能源蓝双色交织的元素装扮舞台。同时,秉承25小时乐享时光的体验理念,集车型展示、科技互动、洽谈休息功能为一体,凸显了广汽新能源打造世界级新能源汽车品牌、领跑智能科技新时代的创新能力。
虽然暂时没有新车发布,但其搭载了顶尖自动驾驶技术的无人驾驶版GE3、GS4PHEV领衔等纷纷助阵。其中最具看头的是,GE3作为纯电SUV细分市场销量冠军,是广汽新能源依托纯电专属平台打造的高品质产品,实现了“高颜值、高科技、高续航”,特别是采用世界先进的三元锂电池技术,安全性更高,并拥有同级最高充电效率,快速充电半小时电量可达80%,60km/h匀速行驶下最长续航里程可达475公里,树立起纯电SUV新标杆,可轻松应对城市通勤需求,为消费者彻底解决“纯电续航”忧虑。
同样值得一提的是,广汽新能源展台一改传统车辆展示的模式,增添了大量科技体验,成为本届车展的一大看点,观众可以在全息展柜DIY专属爱车,用虚拟驾驶在脑波赛车中感受速度与激情,体验新一代智慧传播Injoy系统的智能互动,再喝上一杯KUKA机械臂倒出的冰爽啤酒,享受智能科技体验带来的快感。
