内容无下限、刻意“抹黑”、渲染情绪……

5月11日,二更食堂针对“滴滴司机杀害空姐”事件发“蹭热点”推文辱及受害人被批吃“人血馒头”,之后官方先删除文章不当部分,后全文删除并致歉,再二度道歉、主编编辑停职、CEO李明被免职、网信办约谈,5月13日晚二更食堂公号宣布永久关闭。

5月8日,暴走漫画在今日头条上放出的视频包含戏谑侮辱董存瑞烈士和叶挺烈士的内容,16日被媒体曝光批评后内容下架账号被封,主编王尼玛“喊冤”称被断章取义,网信办约谈,17日晚CEO宣布官网、APP等无限期关停整改。

5月17日,情感类知名博主Ayawawa被挖出在粉丝课堂上用慰安妇来引证其性别言论,引发网民实名抵制潮,5月18日微博认错、道歉并宣布账号停更一个月。

除此之外,期间还加插新媒体运营企业量子云在被收购时自曝粉丝价值两年涨6倍遭上交所发长文问询,伊利、平安、联想等知名企业连续声称遭遇不同程度的自媒体恶意攻击或抹黑的戏码。

自媒体是媒体中的一种全新形态,它让人人都有了发声、传播的机会,然而,各种问题也随之而来:自媒体内容无下限,刻意“抹黑”企业等等。面对各种乱象,如何监管还是个大难题。

■新快报记者 郑志辉/文 廖木兴/图

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并非偶然

蹭热点引公愤 增长焦虑相随

上述几家自媒体大号、网红博主,都曾是自PC互联网时代以来,受益于网络渠道形态的不断演变,充分掌握由此而来的发声机会,坐拥百万粉丝并深受资本青睐的时代弄潮儿,是新媒体行业的代表。

比如二更食堂,前身“深夜食堂”,从2014年初开始运营,一年后粉丝已达百万级别,后被二更创始人丁丰看中收购,改名为二更食堂,“出事”前的一个月,刚刚宣布完成B3轮共计1.2亿元的融资,这也是二更公司2015年4月成立至今拿到的第四笔融资,发展之快让人瞠目。

还有靠着“真人不露相”的王尼玛形象走红的暴走漫画,粉丝已超6000万,视频累计播放量超过50亿,优酷、盛大、创新工场都是早期投资人,目前公司估值高达40亿元。Ayawawa则是自微博时代起即风靡一时的初代网红、情感教主,其言论、书籍受大批粉丝追捧。

自媒体连串“事故”的集中爆发,看似偶然,其实不然。暴走漫画的涉事视频制作首播于2013年,这让王尼玛一度觉得自己有点“冤”;Ayawawa用慰安妇来证明“女性性别优势”的言论源自于她之前的一堂“女性情感培训课”,并堂而皇之地在一篇最新博文上引用。在二更食堂“人血馒头”文引发公众愤怒后,暴走漫画和Ayawawa才被传统媒体、网民们指出、批评,反过来说,更让人担心的,是这些突破道德底线的调侃、言论、价值观,不知道已经荼毒了多少人。

知名媒体专家、上海交大媒体与设计学院m-lab主任魏武挥反对给这些与自媒体有关的事件硬是找出一个因果关系出来,但有一点他是认同的,即无论是量子云的近千个公号,还是二更,当前面临的问题是,如果不做标题党、不做黄色新闻,不蹭流量、热点,那它们连既有流量都维持不住,粉丝打开率会很低,更别说要维持稳定的流量、利润增长来获得更高的估值、融资了。而这背后的核心原因,在于依靠广告收入为核心的自媒体,和其他传统媒体一样,创业到一定程度高速增长就会难以维持。所以量子云用50个人去运营上千个公号,背后不管是外包采购还是雇佣内容团队来复制黏贴、粗制滥造,做暖心短文的二更会去蹭滴滴事件的热点,都是出于这种增长的焦虑。