新快报讯 6月5日,距2018年俄罗斯世界杯开幕不到10天,官方赞助商的海信集团正式对外宣布,英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人。他将和海信一起征战世界杯赛场,这也是其第一次代言中国消费电子品牌,含金量满满。

在各大企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言的情况下,海信独辟蹊径,跳出“世界杯+球星”的逻辑,左手“世界杯”,右手“好莱坞”,将高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合,让人眼前一亮,这也是世界一线品牌当前的主流操作手法。据了解,海信在比较筛选了很多世界级的球星之后,最终认为还是演员本尼与海信在品牌调性上相符,也符合传播差异化的要求。

这些年来,本尼迪克特·康伯巴奇本人以及所饰演的角色塑造的高端、高智、专业和优雅的形象,与海信这个品牌在公众中“信赖”“科技”和“高端”的印象十分契合,与海信在世界杯期间主推的超高清智能电视的产品形象更是无缝贴合。作为在中国市场已经连续14年市场占有率第一、全球平均出货尺寸和价格双双第一的知名电视品牌,卷福对海信也不陌生,对代言一直极为慎重的卷福将自己在中国消费电子领域的代言处女秀交给海信,也显示了对海信产品和品牌的信任和信心。

(陈学东)