业内称A站用户忠诚度是其利器

昨日,快手公司宣布已完成对二次元网站Acfun(简称“A站”)的整体收购,未来,A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。而快手也会在资金、资源、技术等给予A站大力支持。不过,快手公司拒绝透露包括收购动因、涉及金额,以及未来如何发挥协同效应等更多与交易有关的细节。A站也同样保持缄默,不愿透露更多信息。对于这笔收购,业内认为无论是快手在业务上的互补还是填空,二次元文化仍有可为。

■新快报记者 郑志辉

A站估值较年初或大幅缩水

中文在线(300364)昨日公告称,公司与快手签署了《转让协议》,拟将公司持有的全部A站权益出售给快手,转让款合计为1.4亿元。在此之前的2016年11月,中文在线以2.5亿元认购了A站13.51%股权。该公司称,截至目前其仅支付了投资预付款人民币1.39亿元,亦即相当于快手以原价买入了中文在线所持有的全部A站权益。

而在去年年底,网传阿里将入股A站,当时的A站估值已缩水至7.5亿元。业内估计此次A站“卖身”的价格,大概率会低于7.5亿元人民币,较A站上一轮融资时18.5亿元的估值缩水大半。因此,有人称快手是“趁低吸纳”。

基岩资本副总裁岑赛铟对新快报记者表示,“从公开信息来看,A站的运营的确存在一些问题,但这并不意味着它本身完全丧失了价值。作为弹幕界的鼻祖,在运营出现种种问题的情况下,仍然能够在网络上看到用户的喜爱,这些是A站价值的体现。”

“在用户画像上,快手的用户足够下沉且平均。而A站则以年轻人为主,社区文化重,收购A站能够很好地补全快手在用户圈层上的不足,逻辑跟陌陌收购探探类似。”岑赛铟说。

而二次元文化及游戏关注者张书乐却认为,这最多是“填空”,“让快手自己的用户面变宽,但内容两边是绝不可能互通的。快手和A站其实都存在过度垂直的问题,没有能够真正从垂直走向泛大众”。因此,他称实在看不出此次收购的意义。

他猜测,更有可能是快手投资人腾讯的意见在左右交易,“一方面,腾讯或许更偏重于希望快手获得A站,形成一个战队。通过快手而不是自己直接投资,这样的战略投资试错,自由度和执行度更大一些。而这样的收购对快手来说也是防范‘寒冬将至’,在快手无力改变自己的品牌形象时,通过并购来硬性获得赋能。”

B站公关部人士对此回应说,快手定位和其他友商不同,并不是冲着做流量生意来的,上市也好,商业化也好,资本运作也好,都是发展过程中的一些正常环节。

二次元文化仍在扩张

无论快手收购的真正原因为何,这都让一度接近关停的A站又再次复活了。作为一家运营数年的主流互联网公司,A站历年来管理之混乱在业界实属罕见,在此之前发生过缺乏视频牌照遭警告、版权纠纷缠身、管理层变动如流水营盘等,诸多原因导致经营不善,一度出现了因为没钱续费被云服务商停服的惨况。

根据公开报道,A站在去年11月实际DAU(日活量)降到160万,其中PC端90万、移动端45万——这个数字在去年1月份的峰值是1200万,当时月平均DAU也有800万。

岑赛铟在谈到当年选择投资B站而不是A站时表示,“A站的衰落主要在于企业的经营问题。而B站是业内牌照最为全面的公司,这在很大程度上减少了它的违规风险。同时,B站目前仍保持了用户的快速增长,反映了二次元人群仍在扩大。因此,A站的衰落并不能代表二次元文化的衰落。”

张书乐也认为,尽管A站的用户群体现在处在消散状态,但忠诚度仍远非快手所能比拟的。一旦有了资金支持,A站就可能摆脱恶性循环,去做一些衍生链业务。譬如像B站就是早早的进入了衍生链,变成了一家游戏公司。A站的用户忠诚度并不低于B站,只是之前确实太多困顿了,根本不可能去做这类事。