资本为何青睐游戏公司?因其能聚集用户

■新快报记者 郑志辉

游戏早已是我们生活的一部分,无论是前几年在电脑上流行的LOL,还是2016年手机上爆发的《王者荣耀》,或是去年火遍全球的《绝地求生》,还有今年年初走红的《旅行青蛙》、《恋与制作人》等等。这些爆款的热门游戏,都象征着中国的游戏行业正蓬勃发展。但同时,也出现了游戏产品让青少年沉迷、荒废学业的现象,接连被主流媒体重点批评的事件。

在今天,到底游戏的未来该如何发展?资本对游戏的看法又是如何?

在日前的一场游戏产业沙龙上,某大型游戏公司的资深游戏策划黄烁回忆说,随着中国的不断发展,国家对游戏产业的不断放开,中国的游戏业逐步发展壮大,先后历经了探索期、爆发期和收割期三个阶段。自2015年进入收割期后,腾讯和网易的介入,让低质量、快速度的小厂们开始批量死去,IP和质量逐渐成为爆款的前提,一个典型的例子是《梦幻西游》,在电脑端可能一年的收入也才两三亿,但移植到手机后,仅第一个月就有20亿收入,第二个月更是达到了23亿元。

黄烁表示,当然,老IP在逐渐死去,新的IP开始出现。2017年“吃鸡”的出现就带动了网吧升级,也引发了诸多厂商的版权购买和争相模仿,包括网易的《荒野行动》、腾讯的《绝地求生:刺激战场》等,这些都表明,游戏产业在中国将不断地壮大,未来发展也将越来越好。这样蓬勃发展的游戏产业,当然也开始受到资本的重视和青睐。

基岩资本副总裁岑赛铟表示,其实游戏行业是一个关系国计民生的行业,但是目前大部分人,对游戏产业的理解还是不太透彻。有人认为部分游戏歪曲了历史人物,但她并不这么认为,“例如《王者荣耀》李白这个角色,如果不是看到这个形象,很多小学生可能还不知道什么叫‘十步杀一人,千里不留行’呢。”

岑赛铟指出,现在像三七互娱、咸鱼游戏等游戏和娱乐公司,都是资本争相投资的目标。为什么?原因其实很简单,因为他们能聚集到足够多的用户。而在当下,用户其实是最难获得的。比如《魔兽世界》,可能很多用户已经不玩这个游戏,但这些人却还聚集在一个名为NGA的魔兽世界论坛上,这是非常有价值的。当年还是大学生的这批80后,现在已经很有钱。只要有流量、有粉丝,它就能赚钱,这就是资本越来越青睐游戏的原因。

她深信,在未来,游戏的前景肯定会越来越好,监控也会更加的完善,届时游戏给大家带来的会是更健康、向上的体验,那时候游戏也就能为自己正名。

Q&A

问:游戏产品存在让青少年沉迷荒废学业的现象,主流媒体也曾重点批评《王者荣耀》。为什么游戏行业仍然在近几年获得了爆发式的增长?

岑赛铟:虽然游戏的确存在让青少年沉迷的现象,但是无可否认,部分游戏产品有助于青少年认识中国的传统文化,树立文化自信,也有利于我国的文化输出。比如王者荣耀里的历史人物吸引了部分国人去进一步了解我国的历史,了解我国的传统文化。

问:游戏产品本身的火爆存在很大的不确定性。比如去年大火的王者荣耀、吃鸡,今年火爆的第五人格。如何判断一款游戏是否会火?

岑赛铟:不仅仅是游戏,所有的内容创作都存在一个问题,就是无法比较准确地把控内容产品的质量,无法做到出品的内容一定会火。这会造成内容供应商的业绩波动较大。因此,这种不确定性较高的项目比较适合产业资本的介入,比如腾讯在游戏领域布局甚广。

问:某些外国厂商的游戏在国内受到了巨大欢迎,比如日本的旅行青蛙,supercell的部落冲突。这些厂商在国内赚得盆满钵满,对本土游戏厂商造成了一定的威胁。本地游戏厂商应该如何应对?

岑赛铟:游戏步入全球竞争时代,观察各国热门游戏排行榜,由于文化方面的原因,通常排行榜上本土产品的占比比较大。但国外的一些产品仍然有空间。我国很多热门游戏也有进行全球发布,比如王者荣耀。此外还有部分国内游戏厂商有专门针对海外市场设计推广产品。目前我国已有游戏出现在国外的游戏热门排行榜前列。