智能试装,玩转快闪,新零售年中大趴

“今年618,消费者无论在天猫、盒马、大润发,还是线下商圈与品牌门店,都可同步参与和感受到无处不在的天猫。消费者不必受制于哪里下单,哪里提货,一切围绕着他最倾向、最习惯的方式发生。从交易、交付到交互,全程和消费者接触。”天猫总裁靖捷日前如是说。从6月1日起到20日,羊城进入全城狂欢时段。

球迷可以在世界杯球赛开赛前先去盒马提上几只新鲜阿拉斯加帝王蟹,再回家等着饿了么小哥把冒着白汽的冰啤酒送上门。更有天环广场、正佳广场、太古汇等7大地标商场轮流举办天猫618品牌快闪店,让羊城市民体验智能扫脸获得产品推荐、智能试装、穿搭等新潮科技。

线上热到线下,广州各大商圈里天猫618狂欢季的氛围热到“高潮”,百余品牌商家都在显眼位置发放海量618优惠券。消费者在天猫线上领取的满300减50、满500减99的购物津贴,在线下361度、安踏、骆驼、广州酒家、欧派家居等大牌商家中都能叠加享用。

如果你想在这场消费狂欢中掌握先机,认真读完下面这份“2018羊城新零售攻略”一定错不了啦!

线上精彩不断

世界杯“熬夜经济” 数以亿计小龙虾“舍命陪球迷”

距世界杯开幕还有一周,天猫618的世界杯经济已经率先爆发。

世界杯期间,最理想的生活是能边看球边吃小龙虾,无论在办公室、酒吧还是家里,白天还是半夜,鲜的要活蹦乱跳,熟的要飞速送达。据了解,天猫618开场就卖出6000万只小龙虾,为世界杯成功“暖场”,而广州市民也凭借半夜23点到凌晨3点的旺盛消费力,跻身小龙虾“幸福城市”前十。

为满足世界杯期间需求,广州盒马鲜生店方表态称,广州曜一城店和广州家信店将在7月14日~7月15日延长营业时间至次日1点。此外,饿了么“准时达Plus”服务将覆盖全天24小时,消费者可以精准控制夜宵在球赛中场休息的15分钟内送达,不需要为开门取外卖而耽误任何看球时间。

另据来自天猫的最新数据显示,“天猫618”启动11天至今,广州市民已为世界杯“囤”下大量“衣食住行”用品——在吃的方面,囤下了火锅底料8000余包;在“看”的产品上,卖出了投影仪3100台。有趣的是,广州球迷包揽多达15万片男士面膜,排名全国主要城市第一,从侧面显示广州球迷对美的追求。

线上线下同步、优惠打通

购物津贴加码到千亿,还能一路叠加

今年天猫618的最大福利,就是线上线下同步优惠打通,购物津贴加码到千亿规模,消费每满300元立减30元,上不封顶,到线下活动门店也一样用。值得关注的是,商家的店铺优惠券、天猫的品类满减券与购物津贴,可以同时叠加使用。没有复杂的优惠计算逻辑,所有优惠叠加一路减到底。

此外,从6月1日开启尖货抢购,一直到6月15日,天猫每天均有品类专场,涵盖手机、数码、家电、服饰、美妆、运动、家装、生鲜、食品、酒水等多个品类,覆盖日常生活所需的方方面面。

品牌争抢天猫首发

“聪明人”越买越有钱

天猫平台营运事业部总经理刘博日前表示,“你所知道的品牌几乎都在天猫,而且当季最新款,都会选择在天猫首发。”

一场“时尚大秀”登陆天猫。6月1日-20日,包括LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛等全球九大美妆集团,Burberry、耐克、阿迪达斯、优衣库、Zara等万余全球大牌都将在天猫618首发新品,超过260万款时尚单品都将全程参与。你甚至可以比国外消费者更快购买到欧莱雅蔡徐坤的同款精华肌底液、Bobbi Brown徐佳莹炙恋唇膏礼盒、美宝莲迷你唇膏礼盒限量版。此外,欧舒丹、倩碧等大牌为天猫消费者定制了专属礼盒,有近40款国际大牌单品实现全球同价。更有独立设计师在天猫首发限量款,与粉丝直播联动共享消费狂欢。

同时,周黑鸭与御泥坊联名推出的小辣吻咬唇膏、年初火极一时的泸州老窖桃花醉香水、福临门万福卸妆油、辣条味粽子、酒香型粽子也在天猫618期间独家上线,大受欢迎。

有人忙着剁手囤货,而大妈们又一次走在了消费前沿,买买买的同时偷偷赚到钱。来自广东的张阿姨在这次天猫618一下子买了100提茶叶,四分之三用来投资。“去年我花8000元买的一款普洱茶,今年18000元卖出去了。”张阿姨说,“普洱茶差不错1年至少增长10%,是个比较稳定的投资。”

优酷免流量看球不间断

直播问答抢红包的福利不能停

优酷已正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看超过60场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。而在互动玩法上,从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛,每场比赛进球后优酷APP就会发一波“红包雨”,还能通过答题赢取红包。

世界杯比赛期间,用户在直播中抢到的红包都可以在淘宝抵扣消费金。

线下共振狂欢

“逛街是永远不会过时的”

4大商圈7大地标全情绽放

在广州,今年总共有4个商圈参与天猫618,推出大力度的优惠活动和新潮体验活动,包括正佳广场、太古汇、高德春广场和K11,覆盖了大部分广州人的生活中心区。从6月1日-20日,广州市民只要去到这些商圈同样享受天猫618惊喜。7场品牌天猫快闪店活动同时展开带来创意惊喜——市民不仅可以领到购物津贴和优惠券,还能体验到智能扫脸获得产品推荐、智能试装、智能查看穿搭、智能查看商品讯息等多种新潮科技体验。打开手机淘宝app,通过个人定位就能发现你身边的天猫618线下惊喜。

百家品牌、商家倾情参玩

羊城变身大型游乐场

今年线下共有300多个品牌参与这场旷日持久的盛大狂欢,日系时尚品牌ANNASUI安娜苏、日本美妆电器品牌雅萌、希腊饰品品牌Folli Follie、户外用品品牌哥伦比亚以及法国彩妆品牌妙巴黎、意大利服饰品牌miss sixty等国际品牌的天猫智慧门店也开启了618特别活动,其中马克华菲、探路者、阪织屋为今年天猫618更放出了满500减200的罕见大额券。线下零售商也积极加入了此次天猫618的落地活动,包括香港连锁便利店万宁、富隆酒窖、美妆连锁千色店等,都可在店内使用购物津贴。此外,银泰在全国的门店也开启了同庆天猫618的热闹氛围。

大润发加入今年618狂欢,包括广州店在内的全国100家门店全面参与。新零售改造后的门店借鉴了盒马和淘鲜达的经验,为门店周边3公里范围内的用户,提供线上线下一体化的服务。天猫618期间,消费者在大润发超市消费满120元,扫描小票二维码还有机会获得天猫618红包。

广州盒马鲜生两家门店开展“好货盛典”促销活动。活动期内,新西兰国家周系列商品满99减10,“夏日爆款”小龙虾推出100元三斤的超值畅享装,还有更多商品买一送一。

刷脸进店、即买即走,虚拟试衣镜前闪电换装、一键购买……今年天猫618为消费者提供更丰富和便捷的消费体验。(郑志辉)

广州

高德春广场 卡姿兰 6月16日-6月20日

天环广场 宝洁 6月16日-6月20日

正佳广场 Chemist Warehouse 6月16日-6月18日

万菱汇 美赞臣 6月16日-6月20日

广州正佳 Auldey奥迪双钻 6月16日-6月20日

太古汇 索菲亚 6月17日-6月18日

五月花商业广场 舒客 6月10日-6月20日

百家品牌、商家倾情参玩

羊城变身大型游乐场

今年线下共有300多个品牌参与这场旷日持久的盛大狂欢，日系时尚品牌ANNASUI安娜苏、日本美妆电器品牌雅萌、希腊饰品品牌Folli Follie、户外用品品牌哥伦比亚以及法国彩妆品牌妙巴黎、意大利服饰品牌miss sixty等国际品牌的天猫智慧门店也开启了618特别活动，其中马克华菲、探路者、阪织屋为今年天猫618更放出了满500减200的罕见大额券。线下零售商也积极加入了此次天猫618的落地活动，包括香港连锁便利店万宁、富隆酒窖、美妆连锁千色店等，都可在店内使用购物津贴。此外，银泰在全国的门店也开启了同庆天猫618的热闹氛围。

大润发加入今年618狂欢，包括广州店在内的全国100家门店全面参与。新零售改造后的门店借鉴了盒马和淘鲜达的经验，为门店周边3公里范围内的用户，提供线上线下一体化的服务。天猫618期间，消费者在大润发超市消费满120元，扫描小票二维码还有机会获得天猫618红包。

广州盒马鲜生两家门店开展“好货盛典”促销活动。活动期内，新西兰国家周系列商品满99减10，“夏日爆款”小龙虾推出100元三斤的超值畅享装，还有更多商品买一送一。

刷脸进店、即买即走，虚拟试衣镜前闪电换装、一键购买……今年天猫618为消费者提供更丰富和便捷的消费体验。(郑志辉)