6月14日,2018年俄罗斯世界杯正式打响。相关数据显示,这一届世界杯国内观众人数有望突破10亿。像这样一个四年一度的超级IP,绝对是与尔“同销良辰”的利器,对近年来奉行IP战略的互联网公司来说,尤其不能错过。不过,互联网公司既不能侵权去直接直播、转播球赛画面,也不愿意像海信、VIVO、万达那样大撒金钱成为世界杯官方合作伙伴,那该如何去借用世界杯这个大IP呢?一个字记之曰“蹭”。当然,如何蹭得聪明、有效率,并且不会让用户反感,就看各家的策划能力和产品开发能力了,比如以下这几家公司。

■新快报记者 郑志辉

菜鸟 带50吨世界杯包裹飞全球

世界杯开幕,带动世界杯商品全球热卖。据菜鸟披露,其通过连接全球的国家智能物流骨干网,已经把超过50吨的世界杯包裹送往220多个国家和地区。

中国是世界杯商品的主要生产国,产自义乌、东莞等地的各国小国旗,世界杯玩具、纪念币、围巾等商品都是世界杯的周边必备。数据显示,近一个月内,世界杯相关商品的物流运输热度明显上升,排名靠前的商品主要是足球、海报,以及喇叭、口哨、花球等拉拉队用品。这些商品通过菜鸟的洲际航线、义新欧铁路、海外仓等,送往世界各地。

新快点评:菜鸟已经不止是在借世界杯促进业务了,实际上已经成为世界杯能成功举办的幕后英雄。难怪连俄罗斯总统普京近日在接受媒体采访时,也盛赞中国数字经济,称对中国物联网和电子商务印象深刻。

饿了么 世界杯伴侣、“宵夜界网红”随叫随到

世界杯赛罢两天四场,在由天猫、饿了么、盒马、口碑等组成的新零售世界杯“夜宵战队”中,饿了么成为主力队员。来自饿了么的数据显示,世界杯前四场比赛,用户场均从饿了么下单305万只小龙虾和40万瓶(罐)啤酒,整体夜宵订单数同比增长近3倍。其中精酿啤酒占比显著上升,饿了么用户场均要喝掉近60000瓶(罐)。

世界杯期间,饿了么不仅将提供24小时送餐服务,准时达Plus服务时段也将从10:00-21:00拓展为24小时。不仅餐饮商家纷纷推出“啤酒+小龙虾”饿了么超值组合,便利店、进口超市等也将精酿啤酒放在饿了么平台世界杯专区醒目位置。

新快点评:饿了么在吃这件事上还是非常专注和专业的,饿了么平台大数据显示,中国消费者最喜爱的夏日夜宵不外乎烧烤和小龙虾,今年还得益于天猫新零售体系的整体协同,以及饿了么出色的本地即时配送体系,于是将足球赛变成了最佳的“下酒菜”。

陌陌 “侃球”才是交流主阵地

移动社交平台陌陌近日发布了一份《2018世界杯球迷报告》,报告指出,九成网民表示关注世界杯,但是超半数认为自己是伪球迷;直播、短视频、新闻成为网民了解世界杯信息的最主要方式;社交平台成为球迷交流的主阵地。根据报告,43.3%的受访用户会专心看球,也有大量用户会在看球期间通过社交平台与他人侃球互动。32.2%的受访用户表示会分享看球动态;20.4%的受访用户会通过社交软件与家人、朋友讨论赛况;17.6%的受访用户会参加兴趣圈子讨论。

陌陌联手知名主持人黄健翔、李响推出的世界杯大型竞猜直播类栏目《陌陌好彩头》在6月14日晚世界杯揭幕战之前上线,首期同时在线用户数最高超过20万。

新快点评:其实不需要陌陌的《2018世界杯球迷报告》,大家都知道,世界杯期间球迷的主流是“伪球迷”,而主要目的都是为了给自己增加聊天话题,不管是聊球员长相,还是场外八卦,陌陌正是提供了这样的侃球题材和空间。

AMAZFIT 智能手表上线赛事提醒

华米科技旗下AMAZFIT智能运动手表2正式上线世界杯赛事提醒功能(仅支持大陆地区用户),能够在6月14日-7月15日期间,为用户提供2018年世界杯比赛的观赛提醒。用户升级最新固件和手机端APP后,进入APP的“闹动世界杯”专区。接下来,开启世界杯赛事提醒功能,设置相应的提醒时间即可。比赛开始前,手表会闹钟震动提醒,并且在表盘显示当场比赛信息,提醒你观赛。

新快点评:以往的世界杯,球迷为了不错过重要赛事,总要事先仔细找出赛程表,找到目标赛事的直播时间后,想方设法设定各种机械闹钟或者“人肉闹钟”来提醒观赛,仍然可能会出现各种错漏。华米为自家智能手表设计的这一特色功能,不但急球迷之所急,更是将智能手表能及时、随意功能定制的优势发挥到了极致。