京东联合美团发布世界杯消费报告:一个足球搅动半个吃喝圈

新快报讯 记者郑志辉报道 为期一个月的世界杯足球狂欢终于落下帷幕,大力神杯最终谁属有结论了,而看似体育盛事、实则经济大事的世界杯在球迷中拉动起来的消费趋势呢?京东与美团融合线上线下数据,最新联合发布了《京东&美团世界杯消费报告》,让我们读懂了这届球迷的观赛众生相。

首先,世界杯是男人的狂欢,从京东球迷画像看,在球场上振臂高呼的球迷们中男女比例约为7:3,男性占据绝对地位。16-45岁的中青年球迷占比高达93%,其中,95后球迷占比20%,学生球迷占比也将近15%。在职业上来看,教师、白领是足球爱好者最多的领域。美团数据则显示,世界杯期间,亲赴俄罗斯现场看球的球迷中,男性用户占比高达74%,本科以上占比更是达64%,其中29%的赴俄球迷来自北京和上海这两个超一线大城市。从观赛设备来看,这一届球迷热衷高清大屏,世界杯前期,京东平台上60英寸以上4K超高清电视销售额达去年同期的3倍,75英寸以上及OLED高端电视销售额同比增长更是超过10倍。

在观赛场所的选择上,来自酒店、住宅和KTV、酒吧等娱乐场所的外卖订单增幅最多。其中特别值得关注的是,学生群体在酒店观赛用户中占比高达30%。酒吧作为球迷观赛的第一大聚集地,最受球迷们的青睐。酒吧订单在世界杯期间上涨了15%,带有“世界杯、球赛、看球、直播”等标签的清吧更受欢迎,订单占比达到47%,较平日增加18%。19点后订单大幅增加,21点到达高峰,热度一直持续到凌晨3点,这段时间成为了消费高峰。

啤酒,小龙虾,休闲零食,是看球的必备伴侣。京东大数据显示,世界杯开赛前,京东球迷囤货购买的啤酒中,进口啤酒销量占比超3成,高于非球迷用户进口啤酒销量的占比。而进口啤酒中又以墨西哥啤酒销量增长最快,相比德国、葡萄牙、比利时的进口啤酒,墨西哥啤酒比墨西哥队的热度更高,而小龙虾的销量同比增长也超过了120%。世界杯开幕战当晚,美团外卖小龙虾销量就超过153万只,啤酒销量则超过28万瓶。

受世界杯的影响,京东平台上足球、球衣、球鞋订单量环比增长75%,体脂秤订单量同比增长也超过60%,这些都在意料之中,意料之外的是,自6月14日世界杯开赛以来,奢侈品和美妆订单增长明显,奢侈品订单量环比增长了18%、美妆商品订单量环比增长35%。看起来,“补偿性消费”是缓解“足球寡妇”低落心情的有效手段。