广告、体育产业也要“新零售”

新快报讯 记者郑志辉报道 7月18日晚,分众传媒发布公告称,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元战略入股分众,交易完成后,阿里巴巴将获得分众传媒5.28%的股份。昨日,阿里巴巴有又传来消息,已完成对苏宁体育的战略投资,投资额达到6亿美元,将通过旗下优酷与苏宁体育展开合作。

阿里线上分众线下强强联合

分众传媒公告称,与阿里巴巴战略合作的目标是运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应,为用户和商家带来新体验和独特价值。19日分众传媒开盘直接一字涨停,股价报10.93元,市值超1600亿元。

公开信息显示,分众传媒是中国最大的城市生活圈媒体和广告传播平台。截至2018年3月末,公司已覆盖约300多个城市的生活圈媒体网络。其中,自营电梯电视媒体约为31.3万台,覆盖全国约93个城市和地区以及韩国的15个主要城市,加盟电梯电视媒体约1.1万台,覆盖全国30个城市和地区,还有自营电梯海报媒体约128.6万个,影院媒体的签约影院超过1750家,银幕超过11800块,覆盖全国约300多个城市的观影人群。

分众传媒公告显示,此次交易分为三个部分。通过协议转让,阿里将持有Power Star及Glossy City共计占公司5.28%的股份,交易金额为76.7亿元;通过间接受让,阿里网络的关联方Alibaba Investment和New Retail,合计间接受让Giovanna Cayman及Gio2 Cayman持有的公司2.71%股份,交易金额为5.94亿美元,折合人民币约39.5亿元。两项交易完成后,阿里将持有公司7.99%股份,交易金额合计约116亿元。此外,通过增资方式,阿里将持有MMHL10%的股份,间接持有公司2.33%股份,交易金额5.11亿美元,折合人民币34.2亿元。三部分交易完成后,阿里将持有上市公司10.33%股份。未来12个月,阿里将视情况,增持公司不超过5%股份。

天风证券在一份研报中指出,阿里投资分众传媒所看重的价值在于:楼宇广告价值突显,阿里线上分众线下强强联合,探讨新零售大趋势下数字营销的模式创新。而分众则有望获得阿里巴巴和淘宝网扩大投放规模,阿里系的其他互联网公司如优酷、支付宝、居然之家、苏宁、联华等公司也有望和分众生活圈广告投放更加紧密。

通过优酷与苏宁体育展开合作

阿里巴巴昨日还宣布,已完成对苏宁体育的战略投资,投资额达到6亿美元,并将通过旗下优酷与苏宁体育展开合作。具体来说,优酷将与苏宁体育旗下PP体育打造优酷PP体育联运平台,并在会员品牌和服务等多个领域进行合作;PP体育会继续定位于体育内容平台,而优酷体育则将基于体育内容做出更多泛体育、泛娱乐的内容探索。

苏宁体育集团副总裁米昕表示,“苏宁和阿里之所以能够再次在新领域达成合作,核心在于双方对体育产业理解的高度契合。苏宁拥有完整的体育产业生态布局,而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群,双方可以形成优势互补。”