增速位居厨电业“榜首”

今年上半年,厨电整体市场遭遇滑铁卢,新兴厨电表现也不如2017年亮眼,但增速依然远高于传统厨电品类。其中,洗碗机更是以量额均同比增长约38%的比例位居榜首,为整个厨电行业带来无限生机与活力。在9月10日举行的“2018中国洗碗机行业高峰论坛”上,西门子家电、方太、卡萨帝、格兰仕、海尔、华帝、老板、九阳、美的、松下电器、万家乐、康宝等国内市场主流洗碗机品牌对洗碗机市场的未来纷纷表示看好,认为洗碗机将替代消毒柜成为厨电市场的刚需,未来有望突破千亿级市场规模。

■新快报记者 陈学东

入局者与日俱增

中国家用电器协会副理事长王雷指出,近几年,在产业转型升级和消费升级的持续推动下,厨房电器市场规模一直保持2位数的增长,其中以洗碗机、电蒸箱为代表的新兴厨电品类增速更是超过100%,洗碗机市场进入快速发展通道。进入2018年,受房地产严控政策影响,厨电市场增长有所放缓,尤其在一二线市场,影响更为明显。但即使在这种背景下,洗碗机市场在2018年1-7月依然保持了较好的增长态势。

根据市场研究机构中怡康测算数据显示,2018年1-7月,我国洗碗机市场零售量为65.1万台,同比增长34.3%;零售额为28.5亿元,同比增长37.3%,依然保持了较好的增长态势。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年洗碗机市场零售额规模为44亿元,同比增长129.2%;2018年上半年,洗碗机市场零售额达到24亿元,同比增长38.2%。预计2018年洗碗机市场规模将继续上涨到63亿元,同比增长45.1%。

中怡康数据显示,2018年1-7月,洗碗机整体市场品牌数增至73个,新增品牌31个;洗碗机型号数量增至358个,增加了127个型号,参与者继续攀升,集中度下降,行业活力增强。

“近几年,无论各专业厨电品牌、还是其它大家电品牌、甚至一些互联网品牌都陆续进入洗碗机领域。” 华帝洗碗机相关负责人分析称,企业在看好这一市场的同时,也普遍认为洗碗机行业是未来发展的一个趋势。

嵌入式占据主导地位

近两年来洗碗机市场经历着翻倍再翻倍的增长,但仅就洗碗机在中国的普及率而言依旧很低,相关数据显示,与欧美等国60%的普及率相比,洗碗机在中国市场的普及率不足3%。但这也预示着中国洗碗机市场蕴藏巨大发展潜力,随着80、90后年轻消费者逐渐成为主流消费群体,他们追求健康、品质生活的诉求也会增加洗碗机的市场需求。

品牌企业的发力布局使得洗碗机类型趋于多样化。目前市场上的洗碗机产品包括台式、水槽式、抽屉式、嵌入式、台嵌两用式等类型。奥维云网数据显示,嵌入式洗碗机以线上占比35.5%、线下占比47.5%的比例占据市场主导地位。来自京东家电的数据资料也显示,2018年以来嵌入式洗碗机销售占比由去年的37%增至45%,占了将近一半的市场份额,水槽式洗碗机由去年的6%增至10%,份额持续攀升,独立式、台式洗碗机产品占比有所下降。

从价位上讲,2000-4000价位产品的销量占比为67.63%,销售额占比为59.8%,更能被消费者所接受。从市场来看,京东家电事业部厨卫业务部总经理叶勃表示,洗碗机市场2018年1-8月份与2017年同期相比,大城市的集中度逐渐降低,二三线城市销量开始发力。洗碗机品类在京东持续保持高速增长,2018年1-8月份京东同比增长达到58%,预计年度规模破10亿。他同时认为,未来洗碗机的选购将不单纯是洗碗机本身,整体厨房的搭配将成为洗碗机选购的重要考量因素。