■苑广阔

据《新快报》报道,近日,国家发展改革委召开降低重点国有景区门票价格工作会,要求将景区门票降价工作落到实处,确保今年“十一”黄金周前降低重点国有景区门票价格工作取得明显成效。另有媒体报道,在国内12家上市旅游景区中,有58%的旅游景区“门票+景区客运”营收占比超过60%,门票降价倒逼旅游景区转型。

今年国庆节前夕,全国范围内有300多家景区景点对门票价格进行了下调或者说干脆免费。这轮门票降价潮的到来,有国家发改委等相关部门积极推动的结果,也有部分景区景点主动适应市场需求、满足公众期待的“顺势而为”。但不可否认的是,因为在过去数十年的时间内国内大部分景区景点走的都是“门票经济”的老路,门票收入占据了整个景区收入的绝对大头,所以这次门票降价潮,势必会导致部分景区在门票收入上的下降,迎来自己的“阵痛期”。

但是我们更应该看到,门票降价甚至是免费,是现在以及未来的趋势和潮流,这是谁都无法改变的客观事实。这就意味着,不管景区的经营管理者还是地方政府愿意不愿意,都必须采取具有针对性的策略和措施,迎接门票“降价时代”的到来。而要想保证旅游收入的不变乃至增长,就必须通过培育和挖掘新的旅游项目、旅游产品,或者是发展旅游周边产品和服务来实现,单纯的依靠门票,“躺着就把钱挣了”的时代,真的是一去不复返了。

经济的发展、百姓生活水平的提高、交通的便利等等最终迎来了“全民旅游时代”。很多景区管理经营者,只看到了游客数量的急剧增加,却没有看到吐槽景区门票太贵的游客也越来越多。那种认为百姓有钱了,既然都能够出来旅游了,也就不会在乎那点门票价格的观点,其实是大错特错的,因为站在游客的角度来说,他们愿意为了旅游花钱,但一定不是自己被动花的钱,比如自己从来没有体验过的旅游项目,从来没有品尝过的美食,从来没有感受过的服务等等,而门票显然是他们被动支出的钱,越少就越好。

正因为如此,所以面对前几年国内景区掀起的门票涨价潮,公众吐槽声不断。而随着门票“降价时代”的到来,国内景区景点真正需要做的事情,是变“让游客花钱”为“游客自己要花钱”。这就需要彻底跳出门票经济的窠臼,把资源、精力放在向游客提供更多旅游产品、旅游项目,放在改善游客的旅游体验和旅游服务上来。只有这样,游客才会心甘情愿地花钱。这时候的景区景点,也就可以摆脱门票经济的依赖,不用只把眼睛定在今年又卖了多少门票上了。

门票降价是国内景区转型升级的一个契机,谁能够主动、抢先抓住这样的契机,谁就能够赢得游客的青睐,得到市场的认可,进而在未来占据旅游市场的先机,勇立旅游经济的潮头。