新快报讯 记者许轩语报道 近日有消息称,韩妆品牌SKINFOOD和加拿大美妆品牌The ordinary相继宣布倒闭,引发网友广泛关注。但实际上,要倒闭的消息并不完全准确。SKINFOOD官网公告回应称,“关于其他平台与自媒体发布的倒闭传闻,目前暂未收到此类消息。”The ordinary品牌授权店铺则向新快报记者表示,企业突然宣布倒闭是个不幸的消息,但现在国内存有大量的现货可进行供应,售罄部分产品的到货问题仍在沟通中,需要等待进一步消息。

两大平价化妆品牌现倒闭传闻

目前,SKINFOOD正面临着巨大的经营危机,其母公司iPEERES公司向法院申请进入企业回生程序。财报数据显示,截至2017年底,SKINFOOD的流动负债高于流动资产169亿韩元。倘若在2018年底无法偿还29亿韩元的金融圈贷款,该企业很大程度将面临破产。

另一家美妆品牌The ordinary的公司老板在社交平台INS上发表视频宣布,将暂时关闭公司。据悉,The ordinary是加拿大Deciem旗下的一个平价品牌,产品性价较高,不仅在北美热销,在中国也红透半边天,甚至雅诗兰黛还在2017年注资了Deciem公司。记者了解到,突如其来的停业其实早有苗头,今年4月该公司老板曾与雅诗兰黛发生争执;5月其又发布一封暗示“员工涉嫌财务罪行”的公开信,随后删除;6月下架了于丝芙兰售卖的产品。但截至目前,对于为何突然宣布停业的具体原因没有详细解释。

SKINFOOD已连续三年亏损

新快报记者了解到,此次涉及倒闭传闻的品牌均为平价化妆品,两者产品的均价大致集中在100元左右。有分析人士指出,类似于SKINFOOD、Etude House、innisfree、The Face Shop等平价化妆品销售利润太低,再加上较高的进口关税,分到代理商、经销商手里的毛利顺应减少,在利润和劳动成本上较难成正比。

在化妆品批发商李锦瑜看来,越出名的产品价格越透明,折合下来平价化妆品的利润空间仅在10%左右,“平价化妆品需要有销量才能有长期生存,SKINFOOD的销量比不上innisfree等品牌,产品回头率也较低,难以生存也不奇怪。”相比innisfree等其他品牌,SKINFOOD缺乏消费者普遍认可的产品,且产品记忆点不明显。

2015年,SKINFOOD营业利润在成立11年后首次出现亏损。此后经营难度不断加剧,到今年3月,SKINFOOD在北京地区的直营店已全面撤店。2017年,SKINFOOD营收为1269亿韩元,同比下降25%,连续三年亏损。

再加上国产品牌相继上市,欧美品牌及其他新兴品牌夹击,在消费者产品选择性增加的同时,韩妆等平价化妆品的生存空间压缩。无独有偶,近期,The Face Shop也开始出现门店关闭潮。

对此,营销行业业内人士刘伟民则向新快报记者介绍,在“千禧一代”成为主流消费者的当下,化妆品品牌的发展需要不断谋求新意,创新形象,并注重与消费者进行线上线下的全方位沟通。而细分到外资平价化妆品市场,企业应清晰自身定位,制定适合中国市场发展的品牌计划。