怕痛不想做医美项目,但又想变美;怕麻烦不想去理发店,但又想更潮……在新消费需求下,美容仪、卷发棒、洗脸仪等家用美容美发工具凭借方便、高科技等卖点,俘获了爱美群体的芳心。随着医学美容兴起,消费者对于“美容技术”的接受和关注度也随之提升。实际上,除了化妆能使人变漂亮,各式宣称具备超声波、微电流等原理的美容美发工具正以惊人速度占领这一消费市场。

■新快报记者 许轩语/文 廖木兴/图

美容美发工具“一夜风靡”

近期,90后白领淼淼的朋友圈被一款新品美发造型器的推文刷屏。这款美发造型器宣称能提供圆筒梳、顺滑梳、卷筒不同功能的定型头,可打造卷发、波浪、蓬松及顺滑多款造型,解决了困扰爱美又手残的“猪猪女孩”们的大问题。一时间,不少女性纷纷表示被这种家用简便美发工具“种草”,甚至有人吐槽“缺的不是钱而是头发”。

在美容市场,以淼淼为代表的90后年轻女性正在掀起一股新热潮。她们普遍认为,单纯依靠护肤品不足以“防老”,必须借助更多的科技工具,例如市面上流行的微电流、超声波、射频等原理产品,以达到美白、瘦脸、去皱等功效,“以我和身边小伙伴为例,我们会搜罗各种用于变美的美容工具,作为每晚护肤必备流程。”社交网络正在充当家用美容美发工具的传播桥梁,如风靡一时的“洗脸神器”科莱丽和Foreo最早也是通过社交网络逐步打开中国市场,在小红书平台上搜索关键词“美容仪”,出现约9万篇笔记。2013年,伴随着美妆分享平台及社区的出现,家用美容美发工具快速找到突破口。加上美妆博主、网红的推荐使得部分美容仪品牌名声大振。

线上销售渠道贡献大

据Euromonitor数据显示,2009年至2014年,个人护理美容器销售增长率高达270%,仅在中国天猫平台,2017年美容仪成交额增长就高达700%。据中商产业研究院数据显示,2017年我国美容美发行业营业总额达3212亿元,预计2018年我国美容美发行业营业额将超过3300亿元。

家用美容美发工具销售额得以迅速增长,很大程度归功于线上销售渠道的业绩翻倍增长。在今年“6·18”,京东美容电器品类销售额增长了300%,天猫平台美容仪品类销售增涨8倍。

在美容美发工具市场爆发的背景下,2017年8月起,天猫正式将美容仪设立为一级类目。同一年,此前需要靠着代购“买买买”的日本滚轮按摩仪ReFa正式在天猫开设官方旗舰店。

今年7月,ReFa母公司株式会社MTG在日本东京证交所上市。其在招股书上特别提及天猫国际对在中国市场多年良好表现的助推作用,“天猫国际贡献其旗下美容仪ReFa超过五成中国市场份额。”财报还显示,2017年第一季度,在天猫国际的带动下,ReFa在中国市场业绩比上一年大涨1600%。

凭借美发造型器在朋友圈刷屏的戴森,在进入中国市场后,陆续与京东、天猫、苏宁易购等线上渠道合作。数据显示,2016年天猫“双11”,其销售额增长200%,全年在中国市场的营收增长达244%;2017年在中国市场的增长速度达159%;在过去三年间,戴森在中国市场规模增长了10倍。

价格从几十到上千元不等

某全球购贸易批发负责人多多向新快报记者透露,目前活跃于市场中的家用美容美发工具以进口品牌居多,在消费者中有较高的口碑与知名度。根据天猫品类划分,在毛孔清洁器类别中,排名靠前的为科莱丽和Foreo;电子美容仪和瘦脸仪类别中则是Nuface、雅萌和ReFa排名较前。

国内市场虽有木薯、金稻等品牌镇场,但市场上美容仪方面的产品鱼龙混杂,价格相差较大。有16年网购经验的资深美妆达人“淘里里”向新快报记者透露,根据她多年网购经验,美容仪等产品“水很深”。一些大品牌的洁面仪价格动辄过千元,材料和原理差不多的产品,一些小品牌仅需100元左右,因此消费者在挑选的时候,还需仔细甄别,看清说明。