阿里喊出“5年进口2000亿美元”,网易考拉、唯品会采购订单均达百亿级别
中国的市场像大海一样大。
数据显示,中国已连续9年保持全球货物贸易第一大出口国和第二大进口国地位。从2001年到2017年,中国的货物进口平均年增速是世界进口增长速度的两倍。近年来,跨境电商成为进口品牌进入中国的重要途径。
首届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”),成为了跨境电商“买买买”的平台:广东电商平台唯品会采购100亿元人民币;洋码头截至昨日下午签订8亿元订单,网易考拉与百家企业签约,采购金额可达200亿元人民币;阿里巴巴承诺未来五年进口金额将达2000亿美元……而互联网大咖们在会上不约而同表示,他们参与进博会绝不只下采购单,而是以数字化的手段帮助更优质海外品牌进入中国市场。
■新快报特派上海记者 陆妍思 沈逸云
阿里推出“5年2000亿美元全球进口计划”
在昨日举行的全球进口领袖峰会上,阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布,阿里巴巴将在五年内完成2000亿美元的进口额,涵盖旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象等多个业务板块,涉及120多个国家和地区。
天猫进出口事业部总经理刘鹏介绍,为达成该目标,阿里此前已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球六大采购中心,未来五年将重点在这些区域引进相关品牌和产品。现场,作为2000亿美元的第一批采购合作伙伴,日本CASIO、法国达能、澳大利亚ChemistWarehouse、美国强生、韩国LG等品牌与阿里巴巴进行了签约。
全球化一直是阿里巴巴的长期战略。2017年,阿里提出了“全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游”的战略,如今通过速卖通、天猫海外能覆盖240多个国家。此前四年多,仅天猫国际就引进了75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场,其中八成以上是首次入华。
在领袖峰会结束后两个小时,张勇现身冯氏零售集团展台,宣布阿里巴巴与这家在全球拥有3000多家店铺网络的零售巨头达成战略合作。双方将融合彼此线上线下的优势能力,致力于帮助全球范围内的更多引领生活方式的品牌顺利进入中国,更好满足中国消费者不断增长和变化的需求。
张勇表示,全球增长看中国,中国增长看数字化。“我们不仅期待做到2000亿美元这个数字,更希望帮助全世界的企业和商家利用数字化方式进入新的市场,运营新的市场和消费者,完成销售模式和供应链创新。”
单个平台采购近200亿元人民币
除了阿里巴巴,网易考拉、唯品会、洋码头等涉及跨境业务的电商平台也在首届进博会上有不菲收获。
“未来十年乃至更长,中国依然会是全世界最好的市场。中国的消费市场之大、消费人群之多、消费层级之广,超出所有人想象;中国人民对‘新消费’的需求,超出所有人想象;中国政府对于扩大内需和跨境电商的支持,也将超出所有人想象。因此,中国人买遍全世界的时代,才刚刚开始。”11月6日下午,网易CEO丁磊在网易考拉跨境进口全球趋势高峰论坛上如是说。论坛上,网易考拉宣布已与超过110家企业完成累计近200亿元人民币的商品采购协议,并于论坛现场与近10家代表性品牌签署战略升级协议。
据了解,此次商品采购协议,既包含了母婴、美妆、保健品等网易考拉平台热销商品的补充采购,也包含家居、个护等潜力品类的新品采购。网易考拉CEO张蕾表示:“200亿元人民币的采购金额,仅仅是网易考拉近几年高速发展的一个体现,事实上未来数年,网易考拉的全球直采金额将达到200亿美元以上。”
张蕾认为,中国跨境电商市场正迎来“黄金窗口期”。未来2-3年,消费者对于跨境进口品牌的选择偏好将会发生变化,跨境平台的品质选品和价格优势将成为消费升级品质消费的风向标,极大改善了国内消费者的日常生活品质,同时带动了海外小众特色品牌的快速发展,网易考拉将帮助更多的海外优质品牌加速进入中国市场的步伐。
助力进口速度,签约同时商品已线上发售
11月6日上午,来自广州的电商平台唯品会在英国奢侈品牌纪娜梵进博会展台上与其签署战略合作协议,宣布唯品会成为纪娜梵中国独家电商合作伙伴。
由纪娜梵两位创始人联合设计的、价值高达3000万元的全钻高跟鞋在进博会全球首发,成为最受瞩目的展品之一。
唯品会副总裁黄红英接受新快报记者采访时表示,作为深度参与进博会的第一批企业,唯品会以“招展商”与“采购商”的双重身份亮相首届进博会,在撬动海外品牌参展的同时,也助力海外品牌在国内市场寻觅商机。“其实仅在2018年,唯品会跨境电商平台唯品国际就引入了600多个海外品牌进入国内市场。预计此次在进博会上的采购订单可达到100亿元人民币。”
黄红英表示,进博会这个平台除了让跨境电商企业精准快速对接品牌外,大大加快了进口商品上市速度。那么到底有多快?在唯品会与纪娜梵签约的同一时间,该品牌为进博会特别定制的三款纪念版项链已同步上线唯品会独家售卖。
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2017年中国网络零售市场 规模超7万亿
中国国际商会、德勤、阿里研究院共同发布了《中国进口消费市场研究报告》(下称《报告》)。报告指出,消费持续扩张成为中国经济发展的主基调,2017年中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元,同比增长10.2%,占全球零售总额的约25%。同时网络零售的影响日益凸显,作为全球最大的网络零售市场,2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元,全年继续保持高位增长32%。
报告表示,目前国外零售商品可以借助两条路径进入中国,即一般贸易模式和跨境电商摸式。二者相比,跨境电商在更加开放和积极的政策支持下,对于进口商品的准入要求更低,能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者;其在税率方面也具备相对优势,最关键是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。
此外,借助电商平台的资源优势和大数据分析,品牌企业将会更加深入地了解中国消费者,并及时地进行营销、渠道和产品端的调整。因此,跨境电商零售进口渗透率(指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率)从2014年的1.6%迅速增至2017年的10.2%。
在这数据的背后,是跨境电商零售进口消费群体迅速扩大。据统计,2017年天猫国际消费者人数是2014年的10倍。报告称,进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2%,已超过80后成为最大的进口消费群体。但从购买金额来看,80后和85后仍然是购买力最强的群体,消费金额占比近半。
与此同时,跨境电商零售进口消费多元化。报告透露,去年天猫国际不同国别进口产品销售额分布中,日本、美国、澳大利亚排名前三,三者消费占比48%。从进口品类来看,美妆护理、食品保健品、母婴用品是拉动中国跨境电商零售进口的三大主营品类。2016年以来,消费者的需求逐步从满足生活必需向提升生活品质的方向发展。
面对跨境电商的蓬勃发展,2016年世界海关组织成立了跨境电商工作组。在全球进口领袖峰会上,世界海关组织跨境电商工作组联合主席孙向阳表示,自中国接替跨境电商工作组联合主席一职后,形成了很多共识,其中最主要的是八大原则,涉及跨境电商的数据信息交换、国家税收、贸易便利等方面。
而在今年2月首届世界跨境电商海关大会上,除了八大原则外,又进一步扩大共识。一方面,即跨境电商一定要高度重视区块链、大数据、云计算等科技应用。另一方面,跨境电商一定要普惠。
孙向阳透露,今年4月,世界海关组织将八个原则转化成可操作的15条标准,并于11月通过标准的实施细则。“今年年底,整个标准就能出台。”他表示,出台后,全世界的海关在监管跨境电商上,将有个标准参照。
