■杨朝清
据报道,近日,某电商榜单的报告中可以看出:一人分量的商品正在爆款中迅速蹿红:迷你微波炉销量增980%、迷你洗衣机销量增630%、一人火锅销量增210%……这些日常细节,正在不动声色地折射“单身经济”的崛起。(《北京青年报》)
点评:不因单身而降低生活品质,即使是一个人也要活出风采,“单身经济”的方兴未艾,说到底就是满足了消费者差异化、精细化的需要。与非单身群体相比,单身群体通常拥有更多可支配收入,倾向于关注自我和把钱花在自己身上;他们更在乎“愉悦感官”,更在乎新奇刺激的消费体验,兴趣爱好更加多元,消费内容也日益多样化。“单身经济”作为一种将单身群体的需要、认同、情感和文化勾连起来的经济活动,是对消费者生活方式和消费文化的外在呈现。“一人量”商品成为大趋势,也折射出单身群体“一个人生活,更要对自己好”的价值观念;“单身经济”呼唤商家为消费者提供功能上更加精致、细节上考虑更加周全的商品,以此来推动单身群体的消费升级。
