日前,龙湖集团作为首家针对“粤式文化”,为今年龙湖暑期亲子IP活动定制原创粤语主题曲的企业,成功获颁“2018年度新媒体创新营销奖”,歌曲在推出之时已引起各界热议好评。据了解,该奖项由南方出版传媒等主办的“第十一届时代营销盛典”颁出,自2009年第一届时代营销盛典的成功举办以来,每届营销盛典都旨在聚焦行业趋势和市场热点,成为了营销领域的风向标。

本次时代营销盛典评选共设置了“2018年度品牌价值传播奖”、“2018年度新媒体创新营销奖”、“2018年度优秀营销事件奖”等五大奖项。组委会评选小组反复对各个环节进行把关。经媒体评选、专家评选、评委会审定等环节,最终从送审的100多个企业案例中,评选出各大奖项的优秀营销案例。

值得注意的是,龙湖集团整合了多维度资源将传播触角伸到歌曲宣发,专门为暑期亲子IP活动推出的活动主题粤语 “流行儿歌”,旨在为龙湖集团“小龙人计划”系列活动营造话题式造势。而作为龙湖亲子IP活动主题曲壹号作品,《Hello!龙小湖》由龙湖广州公司品牌媒介中心一手包办策划、作曲、填词、监制,更邀请两位年轻女同事负责主唱,可谓诚意十足。这首旋律欢快的粤语儿歌,歌词散发着童真,节奏简单,过耳不忘且朗朗上口。歌曲演唱者以真诚、童真的嗓音献上最快乐的感受,让这首儿歌欢快却丝毫不矫揉造作,自然却能带动情绪,体现了龙湖 “小龙人计划”幸福家庭、快乐生活的活动宗旨。

时代营销盛典组委会点评称,龙湖跨界结合粤港澳特色与传统粤语儿歌特点,将集团“小龙人计划”亲子IP与《Hello!龙小湖》单曲娱乐化整合,强有力的线下活动演唱及线上播放贯穿整个活动周期,不仅获得广泛的传播度,更大受好评。

据了解,《Hello!龙小湖》粤语单曲甚至衍生出全城“入屋之作”的说法。所谓“入屋之作”一说,意即真正的家喻户晓,每家每户都有听这首歌。此外,该单曲上线音乐平台后,首日播放量已超过2万次。

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